30.09 — Зачем учиться копирайтингу, если нейросети всё напишут?

Поскольку нейросети могут сгенерировать любой текст буквально за пару секунд, рынок копирайтинга переживает серьёзные изменения. Тревожно всем: копирайтерам, у которых стало меньше заказов и которые не понимают, как обосновать клиенту стоимость своих услуг; новичкам, которые сомневаются, стоит ли вообще учиться профессии, «которую уже сегодня заменит искусственный интеллект»; и компаниям, которые получают от нейросетей идеальные по структуре и форме, но совершенно шаблонные и пустые тексты и не понимают, почему же те не продают.

Так что же делать копирайтерам, чтобы не проиграть конкуренцию машине? Есть ли смысл учиться писать, если нейросеть сделает это быстрее и дешевле? Что делать маркетологам и собственникам бизнеса, чтобы тексты, созданные с помощью ИИ, работали на бренд, а не против него?

Всё достаточно просто: ИИ не вытеснил профессию копирайтера, а трансформировал её, изменив перечень навыков и задач, которые приносят доход.

Нейросеть забрала механику: черновики, варианты заголовков, адаптацию под форматы. Но она не знает настоящих болей аудитории, додумывает факты, скатывается в шаблоны и не отвечает за продажи и репутацию. Автор, который просто «печатает буквы», действительно становится менее востребован. А автор, который понимает бизнес и целевую аудиторию, умеет добывать фактуру и грамотно направлять ИИ, становится только сильнее.

На вебинаре обсудим:

• как менялась профессия: от «большой идеи» Дэвида Огилви через биржи «за 1000 знаков» и чек-листы 2020 года к нейросетям. Было: платили за текст. Стало: платят за смысл и результат;
• что ИИ не умеет и почему «гладкий» сгенерированный текст всё чаще снижает доверие к бренду;
• искусство промпт-инжиниринга: почему хороший промпт — это хороший бриф и как научить нейросеть говорить голосом бренда;
• новые реалии профессии: тексты для ИИ-поиска, системы сообщений вместо отдельных текстов, сценарии для генеративного видео, этика и ответственность за результат;
• то, что калькуляторы не отменили математиков, а камеры — фотографов. Какие навыки делают копирайтера незаменимым и чему учиться уже сейчас.

Кому будет интересно послушать:

• копирайтерам, редакторам и авторам контента;
• тем, кто хочет войти в профессию и сомневается, есть ли у неё будущее;
• маркетологам и специалистам по маркетингу в социальных сетях;
• креативщикам и сотрудникам рекламных агентств;
• собственникам малого и среднего бизнеса, которые пишут тексты сами или с помощью ИИ;
• всем, кто работает со словом и хочет сделать нейросети своим инструментом.
   

ИИ сделал тексты дешёвыми, поэтому смыслы стали дороже. Учимся главному!