Фирменный стиль
Бренд
В каком формате пишется название бренда: Школа коммуникаций НИУ ВШЭ (предпочтительный вариант в именительном падеже, аббревиатуру вуза убирать недопустимо).
Также допустим «длинный» вариант: Школа коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ.
Тон коммуникаций
- Business casual и/или мотивирующий. Не строгий, не формальный, но деловой стиль общения.
- Для личной коммуникации, общения в соцсетях — одобряющий, поддерживающий — Enthusiastic.
- Как мы обращаемся к аудитории: на «вы»
- Как мы говорим о себе: мы, команда
- Пишем лаконично, разбиваем тексты на абзацы, держим баланс между научным и популярным стилем.
- Говоря от лица бренда, мы избегаем: сленга, агрессии, нарушения границ (во всех смыслах: личных — собеседника, этнических, правовых, моральных).
Личное титрование сотрудника
- Предпочтительный вариант: имя и фамилия, научная степень, должность в Школе коммуникаций
Например: Людмила Запорожцева, PhD, профессор, Школа коммуникаций НИУ ВШЭ
- Допустимый короткий вариант: Людмила Запорожцева, Школа коммуникаций НИУ ВШЭ
Например: Елена Бунь, доцент, академический руководитель магистратуры «Управление стратегическими коммуникациями», Школа коммуникаций НИУ ВШЭ
- Допустимый короткий вариант: Елена Бунь, доцент, Школа коммуникаций НИУ ВШЭ.
- Недопустимо: пропускать наименование бренда, изменять аббревиатуры вуза.
Например, недопустимый вариант: Людмила Запорожцева, профессор ВШЭ или Елена Бунь, доцент Вышки.
Айдентика: фирменный шрифт
Шрифты HSE Sans и HSE Slab — при редактировании брендированных макетов вам понадобится фирменный шрифт. Скачайте файл, распакуйте архив, нажмите «установить» при открытии нужного пакета шрифтов.
Айдентика: логотипы
Важно, что логотип Школы коммуникаций используется совместно с логотипом НИУ ВШЭ. Несмотря на то что логотипы стоят рядом, они являются двумя отдельными логотипами и имеют каждый собственные правила использования.
Айдентика: палитра
Основной цвет материнского брендбука — насыщенный темно-синий. В паре с ним может использоваться более светлый и яркий оттенок синего, а также один из рекомендованных оттенков серого.
Цвет факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ — насыщенный фиолетовый.
Дополнительные цвета Школы коммуникаций — блестящий желто-зеленый и аквамариновый.
Используйте, по необходимости, макет в Figma, в котором указаны кодировки цветов.
Айдентика: презентации
В презентации используется фирменный цвет и фирменные шрифты для сохранения целостности бренда.
Чтобы установить тему презентации на свой ПК: скачайте файл — откройте в PowerPoint — Выберите вкладку «Конструктор» — «Сохранить текущую тему» — Готово, теперь вы по умолчанию сможете использовать тему презентации.
В браузере шаблон презентации будет работать некорректно. Для вашего удобства, пользоваться шаблоном лучше всего в программе PowerPoint.
Фотостиль
Визуальный язык Школы коммуникаций НИУ ВШЭ передает энергетику и тональность коммуникаций университета, поэтому важно соблюдать рекомендации фотостиля.
- При подборе фотографий стоит придерживаться серьезной интонации, демонстрировать профессионализм, но избегать официозности — smart casual.
- Цветовая палитра: преобладают приглушенные, спокойные тона: серый, бежевый, темно-синий, белый. Яркие цвета используются как акценты (например, фирменный фиолетовый Школы коммуникаций), чтобы выделить ключевую информацию.
- Акцент на просторных, светлых помещениях с минималистичным дизайном. Это эстетика корпуса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ — функционально, светло, без лишних деталей.
- Для всех снимков рекомендуется минимальная постобработка и отказ от дополнительных спецэффектов (фильтров, текстур и т.д.).
Айдентика: макеты элементов в фирменном стиле
Нашли опечатку?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!
Сервис предназначен только для отправки сообщений об орфографических и пунктуационных ошибках.