Школа коммуникаций на форуме Baltic Winter ‘25: связь с индустрией и взгляд в будущее профессии

В Москве прошел четвертый форум по коммуникациям Baltic Winter, собравший ведущих экспертов отрасли, чтобы обсудить итоги прошлого года и дать прогнозы будущего индустрии.

Участие в этом ключевом отраслевом событии для Школы коммуникаций НИУ ВШЭ — уже добрая традиция и важная часть концепции, обеспечивающей тесную связь образовательных программ с реальной практикой, прямое отслеживание трендов и интеграцию индустриального опыта в учебный процесс.

Студенты и сотрудники Школы получили приглашения на мероприятие, что позволило им не только перенять опыт ведущих практиков, но и стать частью профессионального диалога. Спикерами форума стали и наши приглашенные преподаватели, подтверждая статус Школы как площадки, объединяющей сильнейших специалистов рынка. 

В рамках сессии, посвященной тенденциям коммуникационной индустрии, выступил Роман Бедретдинов , главный редактор Sostav, приглашённый преподаватель Школы коммуникаций. Он вместе с коллегами обсудил главные задачи коммуникаторов ближайшего будущего. Среди них — способность к трансформации своей деятельности, управление вниманием в условиях когнитивной перегрузки и репутационное «страхование» в цифровой вечности. «Наша задача — не просто конкурировать за охваты, а эффективно доносить месседжи и получать из этого прибыль. Всё это можно и нужно измерять», — отметил спикер, подчеркнув важность выявления трендов в общем потоке контента и работу с ИИ как с сокреатором.

Генеральный директор исследовательской компании PR News, доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ и руководитель специализации «Исследования в коммуникациях» на бакалаврской программе «Реклама и связи с общественностью» Лилия Глазова, в своём выступлении обратила внимание на событийность и упаковку проектов. Её ключевая мысль для будущих стратегов: «Начиная новый проект, задавайте себе вопрос: “А как мы можем упаковать его для крупного отраслевого фестиваля?”. Старайтесь думать кейсово, размышляйте: “Смогу ли я об этом рассказать коллегам, что в этом полезного?”». Такой подход стимулирует создание по-настоящему ярких и конкурентных коммуникационных решений.

Одним из самых провокационных моментов форума стал финал дискуссии, где выяснилось, что все тезисы одного из спикеров были сгенерированы нейросетью. Этот эксперимент наглядно показал аудитории, как ИИ уже сегодня формирует повестку, и заставил задуматься о новой роли человека-коммуникатора, который должен не бороться с технологиями, а становиться их грамотным оператором.

Центральным событием Baltic Winter стала презентация юбилейного издания «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», в котором собраны эссе 25 ключевых фигур российской коммуникационной индустрии. В книгу вошло эссе руководителя Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Сергея Александровича Зверева, где он раскрывает философию современного образования в стремительно меняющейся сфере.

Отрасль коммуникаций невероятно динамична. Как построить образовательную систему, которая не устареет через год-два? Мы научились говорить об этом честно. На дне открытых дверей мы прямо заявляем абитуриентам и их родителям: «Мы не знаем, чему будем учить студентов на четвёртом курсе». Мы не можем этого знать. В известной притче мудрец говорит: «Хочешь сегодня накормить человека — дай ему рыбу. Хочешь, чтобы он никогда не был голодным — дай ему удочку». Мы свою задачу видим по-другому — мы не знаем где, кем и как будет работать наш выпускник. Поэтому не даём конкретную удочку, а учим удочки делать.

Зверев Сергей Александрович
руководитель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, председатель совета директоров КРОС

Эта мысль как нельзя лучше отражает миссию Школы: готовить не просто исполнителей под текущие запросы, а стратегов и создателей, способных адаптироваться к постоянным изменениям и формировать будущее коммуникаций. 

Регулярное и активное участие Школы коммуникаций НИУ ВШЭ в форумах Baltic Weekend и Baltic Winter — это не просто посещение мероприятий. Это системная работа по интеграции образования и практики, мы находимся на передовой индустрии, а наши студенты и выпускники — часть формирующегося будущего профессии. Мы благодарим организаторов и уже готовимся к следующему крупному событию — Baltic Weekend 2026, который пройдет в сентябре в Санкт-Петербурге.