От экологии до культуры: в НИУ «ВШЭ» обсудили проблемы исследований коммуникаций и медиа
4 декабря 2025 года в ВШЭ состоялась панельная дискуссия «Проблемы актуальных исследований коммуникаций и медиа». Слушатели смогли обсудить, заменит ли искусственный интеллект специалиста в сфере коммуникаций; как предметы в театре «общаются» со зрителем; почему культовые фильмы переснимают; действительно ли коммуникации важнее действий в формировании имиджа бренда и многое другое.
На сессии выступили как практики, так и теоретики. Они смогли поделиться результатами своих трудов, сравнить методы, используемые в работе. Ознакомиться с выступлениями можно было не только в очном формате, но и онлайн, что позволило всем желающим стать участниками события.
В центре всех проведенных работ стояли коммуникации в разных сферах. Афанасьева Ольга Валентиновна и Земсков Артем Сергеевич представили «Карту брендинга» как актуальный инструментарий экспертизы туристического позиционирования территории. В ходе работы ими была создана универсальная матрица для оценки проработанности имиджа отдельных регионов. Проект уже был апробирован на городах Подмосковья, а также в Башкирии. Исследование Веденской Ульяны Дмитриевны было направлено на изучение восприятия специалистами в сфере коммуникаций искусственного интеллекта. В результате удалось выяснить, что большинство профессионалов относятся к нейросетям исключительно как к «способу избавления от рутинных дел». Векслер Ася Филипповна рассказала о том, почему использование метрики AVE является неактуальным в современном обществе, а также поделилась последними способами измерения эффективности работы PR-специалистов. Зеленцов Михаил Владимирович поделился современными исследовательскими подходами, которые можно использовать при анализе медиарынков. Казун Анастасия Дмитриевна представила основные тенденции в потреблении новостей. Она рассказала о том, что пространство ознакомления с информацией значительно изменилось: теперь люди читают повсюду, хотя раньше для этого были отведены отдельное время и пространство.
Кроме того, отдельное внимание уделялось коммуникациям в экологической среде. Колесник Надежда Александровна рассказала про то, как ритейлы преподносят свою деятельность в инфополе. Она отметила: «коммуникация чаще оказывается важнее действия», что бренды часто используют в своей работе. Пупышева Ирина Николаевна и Глазкова Анна Валерьевна провели исследование, направленное на изучение того, как организации, занимающиеся переработкой вторсырья, представляют свою деятельность в социальных медиа. Обе работы исследуют то, как ESG стоят в основе формирования образа бренда.
Отдельное место занял разговор о коммуникациях в сфере культуры. Маннин Александр Андреевич и Кривцова Екатерина Константиновна представили работу с применением этнографического метода в исследовании коммуникативного пространства драматических театров Москвы. Они рассказали, что с посетителями театра общаются не только актеры, но и само театральное пространство: колонны, сиденья и ковры. Никадимов Иван Михайлович выступил с работой на тему «Музей как элемент городской коммуникации: коммуникационный анализ через теорию ассамбляжа М. Деланды», поделившись результатами эмпирических исследований. Шипи Элиф Аладдиновна рассказала про феномен киноремейка, раскрыв тему на примере фильмов «Иван Васильевич меняет профессию» и “Иван Васильевич меняет всё». Объяснение строилось на теории перевода Р.О. Якобсона, что подразумевало перевод фильма из знаковой системы прошлой эпохи в современную.
Дискуссия позволила рассмотреть особенности коммуникаций в разных сферах и обсудить актуальные проблемы исследований. Ким Га Рам, студентка 2 курса направления «Реклама и связи с общественностью, медиакоммуникации» отмечает: «Это мероприятие дало мне представление о разных сферах коммуникаций, что поможет во время создания собственных научных работ». Эксперты, в свою очередь, смогли обменяться мнениями и критикой, которые дают представление о перспективах развития проведенных исследований.
Автор текста: Ангелина Федяева