Презентация исследовательских продуктов лабораторий Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
В Школе коммуникаций НИУ ВШЭ 5 декабря прошла презентация исследовательских продуктов лабораторий Школы в рамках Международной научно-практической конференции «Методология коммуникационных исследований: отрасль, наука, образование».
На мероприятии сотрудники лабораторий представили 4 доклада на различные темы, обсудили вопросы коммуникативной компетентности в России, компетенций, необходимых для рекламной индустрии, гражданско-политические ценности и их коммуникационное сопровождение, стратегический менеджмент и корпоративную культуру.
Модератором мероприятия выступил Кожемякин Евгений Александрович, доктор философских наук, профессор Школы коммуникаций НИУ ВШЭ.
Первым спикером стала Бодрунова Светлана Сергеевна, доктор политических наук, аналитик лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, представив работу «Индекс коммуникативной компетентности населения в российских регионах: стратегии и ландшафт развития, оценка качества, применение в креативных индустриях». В ней Светлана Сергеевна затронула понятие медиатизации как нового измерения социальной реальности. После проведения анализа региональных стратегий развития на предмет отражения компетенций медиатизации была создана карта приоритизации компетенций медиатизации в регионах России. Было выявлено неравенство регионов по этому параметру: «провальными» регионами оказались прилегающие к Москве области, Северный Кавказ, Приуралье, Южная Сибирь, Дальний Восток. Также была выявлена существенная корреляция индекса приоритизации медиакомпетенций с рейтингом экономического благополучия региона, медианной зарплатой и ВРП.
Пашкова Дарья Владимировна, аналитик лаборатории рекламы Школы коммуникаций НИУ ВШЭ представила доклад на тему «Компетенции для коммуникационной индустрии: сравнительный анализ требований массового рынка и ожиданий лидеров отрасли». Исследование включало в себя количественный этап (сбор и анализ данных вакансий специалистов) и качественный (30+ глубинных интервью с экспертами-лидерами рекламной индустрии), его целью был «комплексный анализ актуальных компетенций специалистов рекламной индустрии в России». Ключевыми выводами работы стали кадровый дефицит на рынке соискателя, неумение работодателями формулировать запрос и правильно определять название вакансии, неактуальность образовательных программ в сфере коммуникаций.
Исследования в медиакоммуникациях – это сложные междисциплинарные исследования, которые требуют компетенции в различных областях, – отмечает слушатель сессии Юлия Владимировна Балакина.
Следующий спикер - Соколова Екатерина Никитична, кандидат политических наук, руководитель лаборатории политических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Екатерина Никитична представила исследование на тему «Идентичность и гражданско-политические ценности в современных сетевых коммуникациях». В рамках научной работы было проанализировано более 2 миллионов сообщений, написанных на тему ценностей в русскоязычных социальных сетях, и проведено 25 глубинных интервью с госслужащими, благотворителями, активистами. Также были изучены гражданские акции и предвыборные кампании в разных странах. Екатерина Никитична представила выводы исследования, касающиеся репрезентации ценностей в социальных медиа, выражения молодёжью гражданско-политической позиции, символических и реальных практик патриотизма.
Заключительный доклад представили Плотникова Наталья Викторовна, кандидат политических наук, научный сотрудник лаборатории стратегических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, и Шмелева Александра Алексеевна, советник и преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Они поделились выводами из исследования на тему «Миссия, видение и ценности российских компаний в коммуникациях со стейкхолдерами: методологические вызовы и поиски исследовательских решений». Спикеры концептуализировали понятия «миссия», «видение» и «ценности», провели сравнительный анализ этих аспектов на официальных сайтах, годовых отчетах и отчетах об устойчивом развитии среди 100 компаний. В ходе исследования они также провели экспертные интервью с бизнесменами и глубинные интервью со студентами и выпускниками. Итогами работы стали несколько мыслей: миссия декларируется чаще всего, в то время как видение почти не прослеживается и нередко подменяется понятием «стратегия». Наличие и формулировка миссии и видения корпорации меняется из года в года в зависимости от источника информации. Молодые респонденты зачастую предпочитают работать в компании с понятными и близкими им ценностям, на которые в компании опираются в реальных рабочих процессах.
«Исследование показывает, что, вопреки некоторой скептической критике, миссия и ценности крайне важны для молодого поколения. Молодые специалисты хотят чувствовать себя не винтиком, а частью чего-то большего. Поэтому им важно, чтобы компании не только декларировали ценности, но и жили по ним», - рассказывает об исследовании спикер Шмелева Александра Алексеевна.
Подводя итог, в процессе дискуссии были затронуты ключевые проблемы современной коммуникационной сферы: региональное неравенство в медиакомпетенциях, разрыв между образовательным процессом и запросами индустрии, трансформация гражданско-политических ценностей в цифровой среде, а также формальный характер корпоративных миссий и видения.
Автор текста: Софья Крюкова
