В Школе коммуникаций НИУ ВШЭ обсудили мифодизайн и сторителлинг в современных медиа
25 марта в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ прошёл методологический семинар «Сторителлинг в современных медиа: методологический потенциал мифодизайна». Встреча была посвящена роли мифа в современных коммуникациях и возможностям его применения в рекламе и медиапродуктах.
С докладом выступила кандидат филологических наук, профессор Института медиа НИУ ВШЭ Мария Александровна Штейнман. Она представила мифодизайн как подход, позволяющий сознательно конструировать нарративы, опираясь на классические модели повествования — от работ В.Я. Проппа и Дж. Кэмпбелла до теорий А. Греймаса и Р. Барта.
В ходе семинара участники обсудили, как сторителлинг выходит за рамки маркетинга и становится инструментом формирования смыслов. Особое внимание было уделено архетипам и мифологемам как универсальному языку культуры, а также концепции третичных мифов — современных нарративов, которые формируются в медиа и продолжают трансформироваться.
Отдельный блок был посвящён применению мифодизайна на практике. Участники рассмотрели, как мифологические структуры используются в рекламе, формируя вовлечённость аудитории и коллективную идентичность, а также обсудили примеры мифологизации технологий, включая искусственный интеллект.
В рамках дискуссии были затронуты ключевые вопросы:
• существует ли универсальная «грамматика» медиасторий;
• как применять теорию мифа к анализу реальных кейсов;
• какие инструменты использовать для исследования современных медиапродуктов.
По итогам встречи участники отметили высокий методологический потенциал мифодизайна как инструмента анализа и создания контента и предложили продолжить обсуждение в формате отдельного семинара с разбором рекламных кейсов.
Автор: Злата Серова
