Идеатон: сторителлинг и создание авторского контента для бренда ПежоСитроенРус
Бизнес-студия «ВоронаКреативТех» в рамках курса “Предпринимательство и продюсирование” на ОП Медиакоммуникации провела идеатон по разработке креативных концепций для бренда ПежоСитроенРус
Главным экспертов и модераторомы выступила Елена Кравец, директор по маркетингу ПежоСитроенРус. Елена отметила: “Автомобиль — это не просто средство передвижения. Это эмоции, стиль жизни, семейные истории и личный опыт.
Сегодня бренды всё больше полагаются на контент, который создают сами пользователи. Именно он вызывает доверие, формирует имидж и влияет на выбор. Однако пользовательского контента крайне мало. Уровень вовлеченности клиентов — низкий. Это связано прежде всего с тем, что наша основная аудитория 40+, которая менее склонна к созданию контента, чаще — к его потреблению. Вовлечение этой аудитории и формирование ее доверия - актуальная задача сегодня для многих брендов. Поэтому мы решили обратиться к Бизнес-студии «ВоронаКреативТех» и молодой студенческой аудитории, чтобы вместе найти ответы.”
ЗАДАНИЕ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ
Разработать концепцию UGC-кампании и сторителлинга для бренда Peugeot.
В рамках кейса необходимо:
-
📌Вовлечение аудитории
Предложите идеи:
1.Как вовлечь владельцев автомобилей (40+)?
2.Как вовлечь их детей / более молодую аудиторию
-
📌Мотивация
Ответьте на ключевой вопрос:
1. Почему пользователи захотят делиться контентом?
2. Предложите механику, ценность для пользователя, эмоциональный триггер
-
📌Контент и формат
Разработайте идею UGC-контента (формат, стиль, платформа) и примеры постов/видео/челленджей
- Важно: создать пример контента с использованием ИИ (текст, визуал, сценарий - любой элемент)
- Формат защиты: презентация концепции и примеры контента
- Призы для 5 команд финалистов (до 5 чел) - сувениры компании.
В решении задач Идеатона участвовало около 150 студентов и было представлено 23 командных решения
По решению экспертного жюри, места распределились следующим образом:
🔥 1 место — Проект «История, которая Peugeot»
Пименов Денис, Ушкалова Анна – проработанность и цельность концепции в соответствии с брифом, высокое качество визуализации
⭐️ 2 место — Челлендж «Дороги воспоминаний»
Лавицкая Ариадна, Бульба Василиса, Гуковская София, Говор Виктория, Затонская Варвара, Магди Далия
🔥 3 место — Проект «Семейный архив»
Кириченко Софья, Конбенкова Софья, Назаренко Арина, Русских Марьяна, Смирнова Алина, Цибулько Арина
⭐️ Специальный приз “Лучшее креативное решение” — “Мультисегментная UGC-кампания”
Беляева Алёна, Вроблевская Марина, Раснер Софья, Семенова Агафья, Сорокин Андрей, Чалабаев Ринат.
Все участники Идеатона получили дипломы, а финалисты - призы от компании.
“От лица Бизнес-студии мы благодарим компанию ПежоСитроенРус и лично Елену Кравец за актуальные задачи, открытость и высокий профессионализм! И конечно всех наших студентов, принявших активное участие в Идеатоне, и академического руководителя ОП Медиакоммуникации Куманеву Ирину Петровну за поддержку реализации проекта.” — Поротникова Наталья, руководитель бизнес-студии «ВоронаКреативТех» ФКИ НИУ ВШЭ