В Grand Hotel Europe Санкт-Петербурга в рамках форума Baltic Weekend прошла Proba Awards
PROBA Awards — международная коммуникационная премия, учрежденная в 2000 году. Она входит в Национальный рейтинг коммуникационных компаний с высшей градацией наряду с Cannes Lions, Global SABRE Awards и Gold Quill Awards. Премией ежегодно награждаются лучшие специалисты коммуникационной отрасли, агентства и проекты.
Церемония награждения конкурса включена в официальную программу международного форума по коммуникациям Baltic Weekend и проводится каждый сентябрь в Санкт-Петербурге.
Студенты образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» подали сразу несколько заявок и вошли в топ-5 лучших команд в разных номинациях.
Мы взяли у ребят интервью.
Туркина Анна-Василиса
Факультет креативных индустрий
ОП Реклама и связи с общественностью
— Привет! Расскажи немного о себе
— Я студентка 4 курса, состою в студенческом коммуникационном агентстве САДИК, работаю в коммуникационном агентстве КРОС. В САДИКе мы и создали исследовательский лагерь.
— Можно узнать подробнее, что такое САДИК?
— САДИК — студенческое коммуникационное агентство Департамента интегрированных коммуникаций (с 01.09.2022 - Школа коммуникаций НИУ ВШЭ) - лауреат премии «Серебряный лучник» 2021 года в номинации лучший образовательный проект в сфере коммуникаций
— Как сформировалась команда?
— Команда сформировалась из сотрудников агентства и набранных участников в рамках обязательного учебного проекта. Руководителем была Захарова Глафира - ныне выпускница медиакоммуникаций.
— Как распределяли задачи в команде?
— Задачи распределились сами собой — это был объемный проект, включавший в себя, как административные задачи, связанные с документооборотом, так и креативные, связанные с продвижением проекта.
— В чем концепция проекта?
— Концепция проекта заключалась в мотивации студенческой научной деятельности и позиционировании НИУ ВШЭ (в частности Школы коммуникаций) как экспертной площадки в сфере исследовательской деятельности в коммуникациях. Студенты с разных Вузов России, прошедшие отбор в лагерь, на протяжении 4 дней прошли курс от профессионалов сферы и преподавателей НИУ ВШЭ, включавший в себя теоретические лекции и практические занятия по работе над кейсами. По итогам лагеря был кейс чемпионат, а оценивали ребят создатели кейсов на рынке.
— Интересно! Как вы попали на премию в Питер?
— Мы ездили в Питер как представители команды проекта Исследовательский лагерь на базе НИУ ВШЭ. В июле мы подали заявку на премию PROBA AWARDS в номинации Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова Лучший практический коммуникационный проект. Наш проект вошёл в список финалистов премии, по причине чего мы и отправились в Петербург на церемонию награждения. Мероприятие проходило в отеле Европа, и нам посчастливилось оказаться в одном месте с самыми лучшими представителями сферы коммуникаций в России. Для нашей команды это была прекрасная возможность пообщаться с представителями сферы, погрузиться в торжественную атмосферу премии и присутствовать на награждении.
— Какие итоги этой поездки и общие впечатления?
— Мы остались финалистами и премию, к большом сожалению, не выиграли, но для нас это повод расти и в следующем году вернуться на премию с новым проектом, чтобы победить!
Соловьева Екатерина
2 курс «Реклама и связи с общественностью»
— Катя, расскажи, как сформировалась ваша команда?
— Команда сформировалась еще на первом курсе обучения, причем очень спонтанно. Все участники из разных групп, до конкурса мы не общались, просто вместе подали заявки и решили работать вместе.
— О чем был ваш проект?
— Мы разработали социально-ориентированный стартап - бренд вязаной одежды «Бабушкин модник», основными производителями которого являются бабушки-пенсионерки.
— Какие впечатления от поездки?
— Участие в Церемонии награждения «PROBA» дало уникальную возможность лично познакомиться с ведущими специалистами из сферы PR и посмотреть на успешные кейсы компаний.
— Какие советы можешь дать будущим участникам?
— Будущим участникам хочется пожелать, в первую очередь, не бояться подобных конкурсов, потому что это потрясающий шанс «сделать пробу пера» и посмотреть, как функционируют коммуникации изнутри. Очень важно смотреть проекты, которые победили или вошли в шорт-лист в прошлом году, чтобы формировать насмотренность на успешных работах. Конечно, не стоит бояться проиграть, потому что это в любом случае опыт, который обязательно пригодится в будущем. Мы не выиграли в своей номинации, но вошли в топ-5 лучших команд и считаем этот результат очень достойным.
Салихов Владимир
4 курс «Реклама и связи с общественностью»
— Как вы попали на премию?
— В июле мы подали заявку, прикрепив к ней коммуникационную стратегию для «Азбуки Вкуса», которую мы разрабатывали на 3 курсе в рамках учебной деловой игры. На игре мы ее защитили хорошо, поэтому преподаватели предложили попробовать поучаствовать в Пробе. Ну а в начале сентября уже узнали, что прошли в шорт-лист из 5 финалистов. Это, конечно, крутое ощущение - рады, что так сложилось.
— О чем ваш проект?
— Наш проект - коммуникационная стратегия для «Азбуки Вкуса», направленная на привлечение аудитории родителей с детьми 3 - 7 лет. Решение включает разработанное позиционирование с ключевыми месседжами и разбивается на 3 варианта кампании в зависимости от бюджета и желаемого масштаба результатов. Мы детально описали как офлайн-решения (наружная реклама, пиар-мероприятие, решения по доработке внутреннего пространства магазина и т.д.), так и онлайн-решения (онлайн-ролики, баннеры, онлайн-платформа для родителей, дополненная программа лояльности, веб-игра, т.д.), рассчитали все издержки и сроки. Получилась такая готовая инструкция к применению. Все решения при этом основаны на проведенных нами исследованиях, изучении международного опыта.
— Как считаешь, чему тебя научила эта поездка?
— В каком-то смысле поездка стала таким «пропуском за кулисы» индустрии коммуникаций. Круто быть на таком мероприятии, особенно в качестве участников среди крупных компаний и профессионалов с многолетним опытом, для нас это честь.
Шмелева Александра
1 курс магистратуры «Коммуникации в государственных структурах и НКО», ранее закончила бакалавриат «Реклама и связи с общественностью»
— Что для тебя значит этот конкурс?
Участие в конкурсе PROBA Awards – возможность попробовать себя и получить оценку проекта со стороны профессионального сообщества.
— Как пришла идея создания проекта?
— Одним из наиболее интересных этапов нашего обучения в бакалавриате является «Деловая игра», которая предполагает решение настоящих бизнес-задач заказчика. Нашим клиентом был Пушкинский музей.
— Кто состоял в вашей команде?
— Андрей Березнов, Инесса Грушина, Полина Кукушкина, Люба Ладыка и я – наша чудесная команда в течение учебного года разрабатывала концепцию для продвижения детских онлайн-курсов музея.
— Расскажи про впечатления об участии в конкурсе
— Уже после сдачи проекта решили принять участие в конкурсе PROBA Awards. Это была своеобразная проверка, ответ на вопрос: «как то, что у нас получилось оценит профессиональное коммуникационное сообщество?»
Когда мы узнали, что прошли в шорт-лист – это была и радость, и своего рода гордость. Ведь шорт-лист – показатель того, что у нас получилось сделать не просто учебное задание, за которое мы получили оценки. Получилось создать проект, который действительно может сделать мир чуточку лучше.