Круглый стол в Школе коммуникаций ВШЭ: как преодолеть разрыв между исследованиями и рынком коммуникаций
4 декабря в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ прошёл круглый стол на тему того, как исследования меняют современные коммуникации и почему рынок пока не готов полноценно ими пользоваться. Модерировала круглый стол Мария Мордвинова, первый заместитель руководителя Школы коммуникаций НИУ ВШЭ.
В обсуждении приняли участие:
Тимур Асланов, предприниматель, бизнес-тренер, автор книг и эксперт в области связей с общественностью, эффективных коммуникаций и управления продажами; Юлия Асоян, директор центра по маркетингу и коммуникациям Школы коммуникаций; Николай Васильев, руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг, Российской ассоциации развития интерактивной рекламы; Александр Гречковский, CEO и основатель контент-агентства INHOUSE MEDIA; Кира Легут, преподаватель Школы коммуникаций, стажер-исследователь Лаборатории сравнительных социальных исследований им. Р. Ф. Инглхарта; Ольга Мотылева, операционный директор АКАР; Станислав Наумов, депутат Государственной Думы VIII созыва, заместитель председателя Комитета по экономической политике, профессор Школы коммуникаций; Олеся Рыжова, ведущий координатор отдела координации проектов АКАР; Кира Соколова, старший преподаватель Школы коммуникаций; Елизавета Щецова, руководитель направления стратегических коммуникационных исследований PR News.
Спикеры обсудили главный вызов, стоящий перед наукой, образованием и отраслью: исследования необходимы, чтобы избегать ошибок и строить эффективные стратегии, однако многие университеты не готовят студентов к исследовательской работе. Школа коммуникаций занимается подготовкой исследователей: студенты изучают теорию для создания исследований и получают практические навыки, работая над проектами с реальными заказчиками. Но бизнес по-прежнему ищет быстрые решения и не всегда готов инвестировать в исследования, хотя именно данные позволяют избежать ошибок и строить устойчивые стратегии.
Спикеры из индустрии подтвердили проблему: исследования покупают редко, многие компании не понимают ценности качественных методов и требуют «больших цифр» вместо осмысленных выводов
Участники отметили, что для сближения академии и рынка нужны: объяснение ценности исследований, больше совместных кейсов, развитие быстрых и нереактивных методов и усиление роли университета как авторитетного источника данных.
Автор текста: Анастасия Давыдова
