Рейтинг новогодних персонажей — 2024
В разных уголках планеты Дед Мороз и другие новогодние персонажи предстают перед нами в самых разных обличьях, отражая уникальные культурные традиции каждого региона.
Агентство «Смыслография» узнало, кто из новогодних сказочных персонажей самый популярный в России. Наталия Белякова, руководитель Лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ прокомментировала рейтинг новогодних персонажей — 2024.
Тренд налицо — сказочные зимние персонажи трудятся весь год напролёт. Причём не за счёт роста числа резиденций (хотя кейсы «из зимней — к круглогодичной» имеются), а в силу интеграции в национальные выставочные мегапроекты. Национальное (идеологически проработанное, официальное, с уже сформированным медиаландшафтом) берёт под крыло местное и этническое. Нормальная логика государств-географических империй работает и в сказочном поле. Новогоднее легендирование с подачи бизнеса — ещё одна тенденция. Воронежская область стартовала с изящной «петровской легендой» о «Родине Нового года». Главные застрельщики — турбизнес, пытающиеся усилить или даже нащупать альтернативу Деду Морозу Черноземья.
Белякова Наталия Юрьевна
руководитель Лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ