Люкс из шкатулки с секретом, ключ от которой есть только у Синей бороды, превращается в прозрачный хрустальный ларец

Рынок экстремальной роскоши отказывается от диктата бренда в пользу осмысленного диалога с клиентом. Суть происходящих изменений эксперт в лице Наталии Беляковой, заведующей Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, раскрывают на примере недавней презентации в Петербурге — лимитированной хрустальной шкатулки ювелирного дома Blue Beard, вдохновленной историческим артефактом из коллекции Эрмитажа.

Этот объект, выпущенный всего в 15 экземплярах с секретным механизмом, стал наглядной иллюстрацией ключевого тренда: люкс смещается от демонстрации статуса к обладанию уникальным нарративом и глубокой культурной связью.

Комментируя трансформации, Наталия Белякова отмечает, что классические законы luxury меняются.

  Раньше люкс не нуждался в объяснениях и существовал вне категорий. Сейчас связка между люксом и премиумом теснее: даже люксовый бренд обязан рассказывать, как создается ценность его продукта

Белякова Наталия Юрьевна
Заведующая Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ

Искусственные барьеры как новый инструмент. Эксперт обращает внимание на заимствование премиум-сегментом исконно люксовых приемов. Например, создание искусственных барьеров в виде обязательной записи через личного менеджера или отказ от агрегаторов, как в случае с некоторыми бутик-отелями. Это призвано не столько сэкономить на комиссиях, сколько усилить ощущение эксклюзивности и «личного касания», что становится новой валютой в сегменте heavy luxury.

Таким образом, рынок тяжелого люкса движется в сторону большей содержательности, где ценность формируется не только материалами, но и историческим контекстом, личным опытом и доступностью.

Читайте полную версию статьи с разбором топ-5 тенденций и подробными комментариями Наталии Беляковой по ссылке