«Более реалистичный для России путь – включаться, создавать, лидировать»
16–17 апреля 2026 года в МГУ имени М.В. Ломоносова состоялась XXI Международная научно-практическая конференция «Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования». Мероприятие объединило ведущих учёных и экспертов из России, Республики Беларусь и Республики Казахстан. В рамках пленарного заседания и четырёх тематических секций было сделано более 50 докладов, общее количество участников превысило 200 человек.
Ключевые доклады пленарного заседания:
- Трофимов Е.Н. (ректор РМАТ) – О модели непрерывной подготовки кадров Академии совместно с крупными предприятиями туриндустрии
- Уманский И.Г. (президент РСТ) – Востребованные направления научных исследований по развитию индустрии туризма и гостеприимства
- Кружалин В.И. Шабалина Н.В., Никанорова А.Д. (МГУ) – Инновационные научно-методические подходы по развитию туризма в регионах России на основе внедрения географических технологий
- Непомнящий В.В. (Директор биосферного заповедника «Хакасский») – Развитие туризма на ООПТ Алтае-Саянского экорегиона
- Гулый Ф.А. (Республика Беларусь, Председатель правления РСТИ) – Практика подготовки кадров и развития компетенций: инициативы Республиканского союза туристической индустрии
- Белякова Н.Ю. (РГО, ВШЭ) – Человеческий капитал во въездном туризме
В ходе пленарного заседания Наталия Белякова, заведующая Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, директор департамента экспедиций и исследований Русского географического общества, была избрана действительным членом Национальной академии туризма. Соответствующий диплом был вручён на главной конференции МГУ по туризму и рекреации.
В своём докладе, посвящённом человеческому капиталу во въездном туризме, Наталия Белякова акцентировала внимание на смыкании креативных индустрий и туризма в области нишевых продуктов, а также на стратегической возможности России завоевать глобального туриста.
Креативные индустрии и туризм смыкаются на теме нишевых продуктов. Вызов современной российской рекреации в условиях снижающейся внутренней покупательской способности – возможность, амбиция, шанс и почти обязанность с уже неплохо спроектированным на российском туристе турпродуктом попробовать выйти и побороться за глобального туриста. Его покупательская способность как раз растёт, взлёт популярности путешествий «вне проторенных троп» включает Россию в круг интересных для визита стран. Активно путешествующие молодые индусы – с учётом пятой экономики мира и растущего там среднего класса – рынок-донор, по объёму догоняющий китайский. За него уже соперничают европейские дестинации, а нам достаточно напомнить о себе – первые кампании по въездному туризму СССР проводил именно в Индии. Можно смотреть на въездной поток с точки зрения массовости, но тогда нужно предусмотреть катастрофические затраты на маркетинг. Более реалистичный для России путь – включаться, создавать, лидировать в туристических нишах, интересных индивидуальному иностранному гостю. Например, этнографический, арктический, научно-популярный туризм – ниши, с которыми уже успешно работает, в том числе с въездным туристом, РГО. Это сложные туристические продукты, требующие длинных коммуникаций со всеми акторами процесса и точечных маркетинговых инвестиций, но именно они выступают драйверами маржинального спроса, задают вектор уникального путешествия по России. А массмаркет обязательно подтянется.
