«Новый профиль специалиста — инженер и дирижер ИИ-агентов»: итоги конференции АКМР

26 мая 2026 года в пресс-центре МИА «Россия Сегодня» состоялась XXIII Ежегодная конференция АКМР «Роль коммуникаций и медиа в стратегическом управлении компанией».

Конференция была посвящена поиску применимых решений для прозрачного взаимодействия агентств, внутрикорпоративных команд и медиа. Практическим итогом мероприятия стала «навигация по выживанию бизнеса» — инструмент, позволяющий специалистам говорить с собственниками на языке четких финансовых показателей и обоснованных расходов.Наталия Белякова, заведующая Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, приняла участие в двух сессиях. Первая была посвящена трансформации медиа: переосмыслению роли классических средств массовой информации в эпоху рекламного шума и засилья поддельного контента. Вторая сессия касалась образования в коммуникациях — преодоления разрыва между фундаментальной теорией и хаотичной практикой рынка.В ходе дискуссии о трансформации индустрии Наталия Белякова представила развернутую позицию о влиянии искусственного интеллекта на профессию и запросах бизнеса к новому поколению специалистов.

 

 Трансформация коммуникационной индустрии и медиасреды в целом идет ноздря в ноздрю с эволюцией требований к профессии. Перекличка есть — боли общие. Более трети распределения рекламных бюджетов по каналам — уже продукт искусственного интеллекта!Индустрия и выпускники пытаются переопределить себя в мире, где субъектность обретает агент искусственного интеллекта. Последний будто бы задуман как внешний усилитель, помогающий "бежать еще быстрее" — а на деле уверенно формирует среду цифрового обитания и физического поведения. Разумеется, с опорой на предыдущий опыт пользователя.Исходя из этого, новый профиль специалиста и запрос бизнеса к нему — инженер составления запросов, дирижер агентов искусственного интеллекта, специалист по управлению рисками и контролю соблюдения требований при профилактике ложных ответов больших языковых моделей, которым делегируется управление бизнес-процессами. Кажется, обучить этому под силу микрокредитам и краткосрочным курсам.

Белякова Наталия Юрьевна
Заведующая проектно-учебной лабораторией коммуникаций в креативных индустриях

 2 июня 2026 года в рамках деятельности АКМР были представлены итоги XIII Всероссийского рейтинга директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям и корпоративным отношениям TOP-COMM. Рейтинговые списки опубликованы на портале ТАСС (Читать по ссылке) и на официальном сайте рейтинга (Читать по ссылке).