«Сохраняю веру в смелость игроков рынка»

Завершён первый этап отбора соискателей премии в области брендинга и дизайна Silver Mercury Awards.

Эксперты сформировали предварительный список финалистов, оценивая проекты в номинациях BEST CRAFT OF VERBAL BRAND IDENTIFICATION (Лучшее мастерство словесной идентификации бренда) и BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING (Лучшее создание бренда, учитывающего местную специфику). Организаторы отмечают высокий уровень представленных работ и разнообразие практик. С полным списком финалистов первого этапа можно ознакомиться на официальном сайте премии.
В этом году жюри, в состав которого традиционно вошла Наталия Белякова, заведующая Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, отметило несколько ярких тенденций. Во-первых, это перенос успешных практик между отраслями и регионами. Во-вторых, рост отраслевых партнёрств, которые становятся ответом на вызовы экономики.

Самым горячим моментом голосования, по словам экспертов, стала дискуссия вокруг одного из проектов, заявивших о своей исключительности. Однако, ряд экспертов нашли убедительные примеры-аналоги, что, по общему мнению, пошло на пользу коллективному решению жюри.

 Я однозначно сохраняю веру в смелость и способность игроков российского рынка коммуникаций давать результат в условиях бюджетов, которые урезают буквально в полете креатива. Как говорится, нужда — мать изобретательства. В этом году обратило на себя внимание перемещение успешных практик между отраслями и регионами. Не стоит кичиться в заявке словами "уникальный" и "первый" — перенос чужого опыта вовсе не грех, а признак профессионального кругозора. Учиться не только на ошибках, но и на успехах других (особенно когда цена собственной ошибки высока) — нормальная практика. Стало больше отраслевых партнерств. Когда бюджетов мало, люди начинают дружить внутри отрасли, потому что на одной ясной и внятно донесённой идее заработают все. При этом заметна осторожность в экспериментах: либо он должен быть безденежным, либо проходит через множество фильтров. Дискуссии вызвал один из проектов, транслировавших свою исключительность. Но ряд экспертов нашли и убедительно предъявили коллегам похожие примеры — в итоге коллективный разум стал еще мудрее. Члены жюри тоже совершенствуют свой взгляд, и это добрый знак. Что гибко — то живо.

Белякова Наталия Юрьевна
Заведующая проектно-учебной лабораторией коммуникаций в креативных индустриях

 Ознакомиться с предварительным списком финалистов Silver Mercury Awards 2026 можно на сайте конкурса — Читать по ссылке.