Встреча с Анастасией Полетаевой: «Что такое люкс как бизнес и как об этом рассказывать в медиа»
Анастасия Полетаева — автор YouTube-шоу и Telegram-канала «БЕЗФИЛЬТРОВ», а также специалист по работе с крупнейшими медиа и брендами: от Vogue и The Blueprint до Cartier и ЦУМ Онлайн. На встрече она подробно рассказала о том, как устроен бизнес-сегмент в индустрии моды и какие принципы лежат в основе работы премиальных брендов.
Анастасия объяснила, что люкс — это не только цена и статус, но и долгосрочная стратегия, визуальный код, креатив и строго выстроенная коммуникация. Участники разбирали реальные кейсы: сравнивали фотосъёмки премиального и базового уровней, учились определять, какие элементы делают кадр дорогим — от света и композиции до эмоционального посыла. В формате небольших интерактивов Анастасия предлагала аудитории выбрать наиболее «люксовый» визуал и объяснить свои решения, после чего давала профессиональные комментарии.
Отдельный блок был посвящён работе премиальных брендов в медиапространстве. Эксперт рассказывала о мощных инфоповодах в индустрии, о том, какие креативы подготовавливают бренды, как влияют на известность коллаборации, события, анонсы коллекций и PR-активности. Были разобраны стратегии модных журналов и агентств: что влияет на успешную коммуникацию и каким образом медиа превращают визуальные смыслы в бизнес-результат.
Встреча проходила динамично: участники активно включались в обсуждение, приводили примеры из глянца и модной индустрии, разбирали известные кейсы и узнавали, почему одни решения работают, а другие — нет. Финал мероприятия отметился обширным блоком вопросов: студенты Института медиа рассказывали уже о собственном опыте и поднимали интересующие их темы в рамках моды. Анастасия обратила внимание на большой энтузиазм аудитории, а значит, своей лекцией она смогла увлечь начинающих контент-мейкеров фэшн-сегмента.
Данила Лаптев, 3 курс ОП «Медиакоммуникации»