Доцент Института медиа Михаил Зеленцов представил на методологическом семинаре подходы к анализу национальных медиарынков

18 февраля в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ прошел очередной методологический семинар, посвященный методологии исследования медиарынков через призму структурно-функционального анализа и прикладных инструментов.

© Фото: Илья Сидоренко

С основным докладом выступил кандидат наук по коммуникациям и медиа, руководитель Центра развития научных компетенций Института медиа НИУ ВШЭ, доцент Михаил Зеленцов. Михаил Владимирович представил теоретические основания экономико-социологического подхода, который позволяет рассматривать медиарынок не просто как совокупность компаний, а как сложную систему социальных и экономических взаимодействий.

По мнению спикера, структурно-функциональный анализ дает оптику, позволяющую увидеть медиарынок как живой организм, где изменения в одном звене неизбежно ведут к трансформации всей системы. 

Подход реализуется в рамках исследовательского проекта «Медиа в деглобализирующемся мире: экономика, контент, профессиональная культура». 

В ходе встречи были подробно рассмотрены механизмы функционирования медиарынков. Особое внимание спикер уделил переходу от анализа индивидуальных атрибутов участников рынка к исследованию структуры связей. Согласно представленной концепции, положение игрока в «сетевой архитектуре» индустрии определяет его влияние и доступ к ресурсам в большей степени, чем его формальные характеристики.

Михаил Владимирович выделил три ключевых контекста для исследования состояния и динамики медиарынков: геополитический, экономический и профессиональный. В условиях деглобализации спикер отметил важность поддержки национальных медиа и создания конкурентоспособных медиаактивов.

В ходе встречи были представлены результаты пилотного исследования, проведенного среди журналистов в малых и средних городах России. Кроме того, была затронута тема специфики рынков Азии.

Спикер также обсудил со слушателями возможности применения методов анализа  данных, которые позволяют выявлять скрытые иерархии и потоки информации, недоступные при использовании традиционных методов опроса.

Среди отличительных методов анализа медиарынков были выделены:

1. Общий мониторинг медиа региона

2. SWOT-PEST-анализ крупнейших игроков региона для понимания общей конкурентной среды 

3. Обработка статистических данных 

4. Анализ открытых данных 

5. Экспертные интервью с участниками рынка 

6. Этнографические наблюдения

7. Типологизация и классификация 

8. Сравнительный анализ (период/ регион) 

9. Анализ концентрации медиабизнеса.

Ключевыми источниками анализа медиарынков, по мнению спикера, являются: 

1. Статистические данные 

2. Финансовая отчетность медиакомпаний 

3. Аудиторные показатели медиакомпаний (данные национальных медиаизмерителей) 

4. Национальная медиакритика 

5. Отраслевые доклады, посвященные состоянию медиа в регионе 

6. Нахождение транснациональные медиакорпораций

Зеленцов отметил, что этот семинар позволяет ему и его исследовательской группе систематизировать подходы и инструменты комплексного исследования национальных медиарынков, что открывает большие перспективы для масштабной аналитической работы.

 Алиса Шведова