Мифодизайн и сторителлинг: итоги методологического семинара профессора Института медиа Марии Штейнман

25 марта профессор Института медиа НИУ ВШЭ Мария Штейнман провела методологический семинар в Школе коммуникаций. Темой семинара стал мифодизайн как подход, позволяющий сознательно конструировать нарративы, опираясь на классические модели повествования — от работ В.Я. Проппа и Дж. Кэмпбелла до теорий А. Греймаса и Р. Барта.

© Фото: Вячеслав Вьюнов

В ходе семинара участники обсудили, как сторителлинг выходит за рамки маркетинга и становится инструментом формирования смыслов. Особое внимание было уделено архетипам и мифологемам как универсальному языку культуры, а также концепции третичных мифов — современных нарративов, которые формируются в медиа и продолжают трансформироваться.  

Отдельный блок был посвящен применению мифодизайна на практике. Участники рассмотрели, как мифологические структуры используются в рекламе, формируя вовлеченность аудитории и коллективную идентичность, а также обсудили примеры мифологизации технологий, включая искусственный интеллект.  

В рамках дискуссии были затронуты ключевые вопросы:

 • существует ли универсальная «грамматика» медиасторий;

 • как применять теорию мифа к анализу реальных кейсов;

 • какие инструменты использовать для исследования современных медиапродуктов.

По итогам встречи участники отметили высокий методологический потенциал мифодизайна как инструмента анализа и создания контента. 

Злата Серова