Брейнрот, зумеры и имба: проект ВШН «Слово года 2025» получил специальный приз на «Студенческом ТЭФИ»

Часто ли вы сталкиваетесь с сигма-боями? А может, иногда бываете в лимбе или недостаточно проявляетесь?
Если все эти слова для вас — сплошной ред-флаг, то вам нужно познакомиться с интернет-проектом Высшей школы новостей «Cлово года 2025». Проект был отмечен на XII Всероссийском телевизионном конкурсе «Студенческий ТЭФИ» 2026, который проходил в Казани 22-25 апреля. «Cлово года 2025» получило специальное упоминание жюри в номинации «Интернет-проект».

Команда проекта решила разобраться в том, какие слова были популярны у молодежи в 2025 году по мнению портала «Грамота.ру». Вместе с кандидатом филологических наук, профессором Института медиа НИУ ВШЭ и писательницей Мариной Королёвой участники рассказали о происхождении и значении слов из шорт-листа.

Шеф-редактор проекта Айгуль Мухатинова, продюсер Милана Бурмистрова и ведущий Руслан Судницин поделились тем, как проходила работа над «Словом года 2025» и рассказали о награждении на Студенческом ТЭФИ.

– Как проходили подготовка к проекту и съемки?

Айгуль: Мы взяли шорт-лист самых популярных слов года с портала «Грамота.ру», и пришла идея подключить к нашему интернет-проекту филолога. Вместе с Павлом Евгеньевичем Мельниковым, руководителем телевизионной редакции Высшей школы новостей, мы обсудили, как будет выглядеть результат, и набрали команду.

Группа провела сильный ресерч. Нужно было выяснить, как появились слова: кем они были придуманы и почему стали особенно популярными в 2025 году.

Нашей целью было привлечь внимание зумеров. И в команде действительно собрались те самые зумеры, которые ежедневно потребляют контент, сидят в социальных сетях и понимают природу слов, как и почему они вирусятся. За счет того, что у нас собрались люди с разных курсов ОП «Журналистика», получилось очень классно.

У нас два продюсера: Милана Бурмистрова и Лилия Мосина. Девочки занимались общей редактурой, дальше над смыслом и логикой работала я, чтобы создать единую концепцию.

Я подготовила гигантскую графику из более чем 50 слайдов — хотелось сделать материал, который удержит внимание СДВГ-шников за счет ярких фото- и видеовставок, но чтобы при этом не страдала и содержательная часть.

Ведущим благодаря своей харизме стал Руслан Судницин. Это человек, в котором я не сомневалась — знала, что если позову Руса, то получится весело и задорно.

На этапе постпродакшна работали Надежда Чемоданова и Савелий Немеров. Огромная им благодарность за интересный монтаж и созданную динамику.

Руслан: Был конец декабря 2025 года, я ходил по корпусу на Хитровке, пришел в ньюсрум в 311 и сказал нашему шеф-редактору: «Айгуль, возьми меня ведущим куда-нибудь». Тогда она предложила поработать в проекте «Слово года 2025».

Мой любимый момент в выпуске был со словом «зависание» — на нём я буквально «завис». Я это придумал прямо на месте, и по-моему, вышло прикольно. Правда, меня все ненавидели за то, что много импровизирую: было сложно переключать камеры, чтобы успеть все снять.

– Возникали ли сложности в процессе работы?

Айгуль: Работа была очень объемная – гигантский массив информации, который нужно было структурировать и нетривиально преподнести.

Учитывая современные особенности потребления контента, нужно было сразу зацепить зрителя и придумать классные приемы. Конечно, хотелось, чтобы наша работа запомнилась, запала в душу, чтобы зрители досмотрели до конца.

Руслан: Ничего сложного не было, было очень интересно — мне давно хотелось попробовать себя в кадре. Айгуль дала мне текст, я его подправил под себя, придумал шутки и то, как можно обыграть некоторые моменты, – по сути я просто читал, шутил. Иногда издевался над ребятами в аппаратной, говорил: «Давайте я вот это скажу на первую камеру, вот это на пятую…». Они в ответ указывали мне камеры без суфлеров, поэтому мне приходилось очень много текста учить прямо на площадке.

Милана: С моей точки зрения как продюсера, самым сложным было организовать людей. Каждый редактор собирал информацию по одному слову, и координировать весь процесс было достаточно сложно. В команде много человек, и каждому нужно написать, у каждого проверить текст, картинки, примеры, ссылки — очень много детальной и кропотливой работы. Остальная работа была в удовольствие. Я тоже писала информацию по одному слову — это было классно.

– Расскажите вашу про команду: какие сильные стороны есть у каждого из вас, как это помогло в работе?

Милана: Айгуль умеет замечать важные детали, которые нужно подсветить. Мне действительно в ней очень это нравится. Над чем бы она ни работала, будь то репортаж или большой проект, получается богатый, наполненный текст.

Харизма Руслана чувствуется за километр. Это человек, который всегда на позитиве, всегда поддержит, зарядит энергией, поэтому с Русиком очень приятно работать. Это человек-энерджайзер.

С моим сопродюсером Лилей Мосиной нам просто комфортно и весело. С Лилей работа всегда идет в два-три раза быстрее, потому что мы смеемся, прикалываемся, обсуждаем что-то, и весь процесс проходит приятнее и быстрее.

Руслан: На самом деле, мы с ребятами на одном вайбе работаем, но они более системные, чем я. Я такой, какой есть, — мне просто нравится шутить в кадре, читать новости, да и речь у меня не самая плохая.

Ребята — крутые профессионалы и уже стали моими коллегами в рамках учебного и рабочего процесса. Они действительно знают свое дело и как редакторы, и как продюсеры.

Айгуль: Мы работали с теми, кто состоит в ВШН, и как шеф-продюсер телевизионной редакции я знала, насколько ребята сильные, как они выкладываются и насколько круто умеют анализировать и писать текст.

Над проектом трудились действительно самые терпеливые, вдумчивые и креативные ребята. Они сами проявили инициативу, сказали: «Да, я хочу, могу и буду в этом участвовать». И вот эта формула «хочу, могу и буду» позволила собрать такой качественный материал, который стал основой нашего проекта.

Руслан в «Слове года» – как вишенка на торте, создал особую атмосферу и добавил вайба!

Милана и Лиля тоже выложились, четко отработали задачи и привнесли собственное видение. Очень здорово творить в синергии.

В этом проекте я выступаю в роли шеф-редактора, а такая работа подразумевает и продюсирование. По моему мнению, продюсеры — это сердце проекта, мы добавили «Слову года» характер.

– Как отреагировали на новость о том, что проект номинировали на ТЭФИ?

Айгуль: Я была на съемках для мастерской НТВ: ездила на форум, где снимала сюжет про биометрию. Внезапно замечаю, как меня начинают все отмечать и поздравлять в социальных сетях. Сначала даже не догадывалась, что произошло. Зашла в чат Высшей школы новостей и увидела сообщение от Татьяны Николаевны Ремезовой, что проект «Слово года» получил специальное упоминание жюри и меня приглашают на финал студенческого ТЭФИ в Казань.

Это был всплеск эмоций, я очень радовалась, сразу сообщила близким. До этого я никому не рассказывала, что мы планируем подавать проект на конкурс, но уже на этапе съемок надеялась, что работа получится сильной, и мы ее отправим на ТЭФИ.

– Что запомнилось из программы ТЭФИ и поездки в Казань?

Айгуль: Во второй день была образовательная программа с шестью лекциями по часу.

Мне безумно понравились мастер-классы от Теймура Джафарова, Ксении Седуновой и Марии Штейн. Первый из этого списка — мой личный топ. То, как Джафаров рассказывает про кино, нужно слушать вживую. Он показывал видео, делился открытиями, мыслями и давал нам практические советы.

Третий день начался с «разбора полётов» финалистов, который вёл Антон Михалёв. Мы обсудили основные ошибки среди поданных на финал ТЭФИ работ и получили советы от Михалёва. Это очень открытый человек, по нему видно, что он горит желанием научить наше поколение новому.

Руслан: На самом деле, было прикольно — на протяжении всей поездки думал о том, что я сейчас в родном городе и получаю что-то за работу, сделанную в Москве, куда уехал учиться. Я видел в этом какую-то символичность.

Во время ТЭФИ мы один день провели в Институте социально-философских наук и массовых коммуникаций КФУ, который схож с Институтом медиа в Вышке. Там есть факультет журналистики и я встретил много ребят, с которыми готовился к ЕГЭ, занимался и даже учился в одной школе, в одном классе.

Было круто и интересно — запомнились лекция от Марии Штейн из РЭУ им. Г.В. Плеханова, номера на церемонии открытия и награждения, «разбор полётов» от Антона Михалёва.

– Как прошла церемония награждения?

Милана: Награждение прошло здорово! На нем, во-первых, выступали ансамбли, которые пели на татарском и танцевали национальные танцы. Во-вторых, каждый член жюри, который награждал ребят в той или иной номинации, выходил под «свою» музыку — это такая фишка от звукорежиссера была. Все прошло достаточно динамично и атмосферно.

Айгуль: Было очень приятно выйти на сцену и получить диплом. Вместе с нами награды собирали медийщики со всей России. Мы пообщались, показали друг другу наши работы — это очень добавило мотивации.

Я удивилась, когда никто не захотел выступить с речью, поэтому вышла к микрофону, попросила возможность рассказать про «Слово года» и отметила труд нашей команды.

На финале присутствовали лишь три человека, но у нас большая группа, которая разрабатывала и снимала проект. Огромная благодарность всем, кто причастен к проекту «Слово года»

– Какие эмоции вызвало участие в ТЭФИ?

Айгуль: Это действительно огромное счастье – пройти в финал настолько масштабного конкурса. Возможность поехать и поучиться у мастеров своего дела, мэтров журналистики, рассказать про наш проект — это просто потрясающе.

Мы действительно очень хорошо сплотились. Такие поездки показывают, что в Институте медиа у тебя есть не просто коллеги, а настоящие друзья, с которыми вы дальше пойдете рука об руку. У нас очень крутое комьюнити, мы общаемся и вне Вышки и съемок.

ТЭФИ запомнится на всю жизнь, я искренне считаю это событие одним из самых ярких в студенческие годы.

– Есть ли у вас планы на ТЭФИ 2027 и дальнейшую работу?

Милана: Конечно, планы на следующий ТЭФИ есть, но, как говорится, «счастье любит тишину», и планы тоже. Возможно, будем как-то играть с подачей этого формата: мне кажется, что «Cлово года» — это очень выигрышная история.

Айгуль: Главное желание — не терять обороты. Будем продолжать дальше генерировать новые идеи и снимать проекты. Когда видишь другие работы, появляется насмотренность и понимаешь, как можно по-другому взглянуть на собственный проект.

– Что посоветуете тем, кто собирается участвовать в Студенческом ТЭФИ в следующем году?

Айгуль: Здесь нет универсальной формулы. Стоит быть уверенным в своей идее, понимать, что хочется донести до аудитории, чем именно твой проект уникален. Было видно, насколько конкурсанты отличаются друг от друга, и в этом вся прелесть. Главное — развивать свой посыл, не пытаться подстроиться под идеал, найти «успешный успех» в чужих проектах. Новаторов и смельчаков всегда замечают.

Марина Королёва, кандидат филологических наук и профессор Института медиа НИУ ВШЭ, выступившая экспертом «Слова года 2025», отметила вовлеченность и заинтересованность студентов и поделилась своими эмоциями от участия:

Королёва Марина Александровна
Кандидат филологических наук, профессор Института медиа НИУ ВШЭ

«Во-первых, невероятно рада за авторов проекта! Представляю, что это для них — быть отмеченными дипломом ТЭФИ. Во-вторых, рада тому, что согласилась в этом проекте поучаствовать и согласилась без колебаний: это же моя тема, русский язык, выборы «слова года» и т.п. Так что я всего лишь выступила в привычной для себя роли эксперта, дала интервью, ответила на вопросы, всё остальное студенты сделали сами. Но не могу не отметить вот что: работали они с невероятным удовольствием и драйвом — а это всегда чувствуется, всегда передается зрителю. Если интересно тебе, будет интересно всем. Уверена, жюри ТЭФИ тоже получило удовольствие — и вот результат!»