Дедуктивные исследовательские и проектные модели в области брендинга территорий
12 марта в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ состоялся методологический семинар, посвящённый актуальным подходам к брендингу территорий. Мероприятие объединило экспертов, исследователей и студентов, чтобы обсудить современные методологии, которые помогают превратить теоретические концепции в конкретные проекты.
Семинар начался с выступления Павла Евгеньевича Родькина, кандидата искусствоведения, доцента Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Он представил модель «Шестиугольник Анхольта» как универсальный инструмент для анализа и проектирования территориальных брендов.
- Как использовать модель для создания «дорожных карт» и выделения структурных элементов бренда территории.
- Каким образом «шестиугольник» становится основой для изучения идентичности регионов.
- Какие практические кейсы (включая рекламные кампании) демонстрируют эффективность метода.
Модель «Шестиугольник Анхольта» представляет собой многогранный инструмент, который не только упрощает анализ территориального бренда, но и помогает выявить ключевые аспекты, влияющие на его восприятие. Каждый из шести элементов — это отдельный аспект, который необходимо учитывать: привлекательность для туристов, качество жизни, культурные и исторические особенности, экономические возможности, экологические факторы и уровень безопасности. Участники семинара обсудили, как использование этой модели позволяет создавать целостные стратегии, которые гармонично соединяют все элементы, обеспечивая устойчивое развитие бренда территории. Такой системный подход делает возможным более точное таргетирование целевой аудитории и формирование положительного имиджа региона на внутреннем и международном уровнях.
Особый интерес аудитории вызвала презентация Арины Ракиты и Елизаветы Гориной, студенток 3-го курса образовательной программы «Реклама и связи с общественностью». Они представили исследование «Анализ репрезентационных политик регионов РФ на примере выставки-форума "Россия"», выполненное под руководством Любови Александровны Цыгановой, кандидата исторических наук, руководителя научно-учебной группы по изучению социокультурных коммуникаций. Работа показала, как модель Анхольта применяется для оценки стратегий продвижения российских регионов. С деятельностью НУГ можно ознакомиться здесь.
Брендинг территорий — это не только креативная задача, но и сложный междисциплинарный процесс, требующий глубокого анализа. Семинар подчеркнул, что методология Анхольта позволяет:
- Систематизировать разрозненные данные;
- Выявлять уникальные черты территорий;
- Создавать проекты с измеримым результатом.
Следите за анонсами новых событий на сайте Школы коммуникаций НИУ ВШЭ и в нашем Телеграм-канале.