Лиза Щербакова: «Главный секрет — это ответственность и любовь к своему делу»
Лиза, расскажи немного о себе — почему ты выбрала именно программу медиакоммуникации?
«Программу я выбрала осознанно: она объединяет всё, что мне близко — креатив, стратегию, продюсирование, визуал и психологию восприятия. Сейчас я работаю на федеральном телеканале ТНТ, в команде диджитал-маркетинга. Мы занимаемся продвижением сериалов, шоу и других проектов телеканала в социальных сетях. В мои обязанности входит планирование контент-кампаний, взаимодействие с дизайнерами, копирайтерами и аналитиками, а также продюсирование отдельных съёмок и интеграций. Помимо этого я увлекаюсь фотографией и иногда продюсирую студенческие проекты — для меня ценно сохранять связь с творческой стороной профессии».
За время учёбы в Вышке в чем еще удалось попробовать свои силы?
«В прошлом году я более полугода была участником актерской мастерской Игоря Петренко. Пошла туда за получением новых навыков для того, чтобы поработать над раскрепощением, над качеством работы в кадре и своей речи. И с самого первого курса я участник философского клуба. Это моё большое любимое дело. От актерской мастерской я взяла перерыв, потому что на данном этапе я просто физически не могу ее куда-то встроить в свой график, и у меня немножко поменялись приоритеты по жизни. Я участвую в жизни института, могу выступить на дне открытых дверей, как приглашенный студент, рассказать про программу абитуриентам и родителям. Могу иногда читать лекции по дизайну, по SMM-стратегиям для абитуриентов».
У тебя очень плотный график: учёба, работа, проекты. Как тебе удаётся всё совмещать?
«Думаю, секрет в том, чтобы научиться брать ответственность и держать баланс. Я стараюсь не просто всё успеть, а делать качественно. Для меня важно, чтобы и в университете, и на работе я чувствовала отдачу и развитие. Конечно, бывают периоды, когда кажется, что день слишком короткий, но я привыкла жить в ритме, где много задач и целей. Главное — правильно планировать. Я веду несколько календарей, где отмечаю дедлайны, съёмки, встречи. А ещё стараюсь оставлять «временные буферы» — чтобы не срываться, если что-то идёт не по плану. Но всё это было бы невозможно без внутренней дисциплины и любви к тому, чем занимаюсь. Если делать что-то просто ради галочки, быстро перегоришь».
Как учёба в Институте медиа помогает в твоей работе?
«Медиакоммуникации — это программа, где теория тесно переплетается с практикой. Я чувствую, что знания, которые получаю на парах, реально применимы в работе. Например, курсы по бренд-менеджменту и аналитике медиа помогают мне понимать, как выстраиваются коммуникационные стратегии на федеральных каналах. Но самое важное — это люди. Преподаватели, которые вдохновляют, и одногруппники, с которыми можно обсуждать идеи до полуночи. Университет даёт ощущение, что ты часть большого и живого сообщества».
В твоём расписании, похоже, нет свободных часов. Успеваешь ли отдыхать?
«Это мой самый частый вопрос от друзей. Я научилась воспринимать отдых не как противоположность работе, а как её часть. Иногда отдых — это не лежать на диване, а просто сменить вид деятельности: после работы за компьютером я иду на съёмку или встречаюсь с друзьями, и это уже переключение. Когда чувствую, что ресурс на исходе, стараюсь замедлиться — выхожу на прогулку, слушаю музыку, могу поехать в родную Тулу на пару дней. Я очень люблю Волгу, и этот простор помогает всё переосмыслить. Ключевое — не ждать, что восстановление произойдёт само».
Расскажи про работу на телеканале. Как ты туда попала?
«Всё началось с практики. Я активно откликалась на стажировки, проходила собеседования и тестовые задания. Однажды мне позвонили с ТНТ и пригласили на интервью. Тогда я даже не ожидала, что всё получится — думала, опыта ещё мало. Но в итоге мы с руководителем нашли общий язык, и я осталась работать. С тех пор прошло больше года. Каждый день на телеканале — это что-то новое. У нас бывают мозговые штурмы, подготовка к запуску проектов, съёмочные дни, работа с блогерами и продюсерами. Это очень живой процесс, где невозможно заскучать».
Бывает ли, что приходится жертвовать чем-то ради работы?
«Конечно. Иногда это личное время, иногда выходные, иногда даже сон. Но я осознанно выбрала этот путь. Мне нравится медиа, я люблю ощущение динамики и того, что ты создаёшь что-то, что увидят миллионы людей. Когда понимаешь, что проект, к которому ты приложил руку, выходит в эфир или набирает просмотры — это особенное чувство».
Что тебе даёт творчество вне работы — фотография, продюсирование студенческих съёмок?
«Это способ сохранять свободу. На телеканале есть структура, регламенты, задачи. А в личных проектах я могу позволить себе эксперименты — с формой, визуалом, концепцией. Это как вдохнуть воздух. Фотография для меня — не просто хобби, а форма общения с миром. Через кадр я учусь замечать детали, свет, эмоции людей. Это помогает и в работе, потому что медиа в целом про чувствование — про то, как передать эмоцию через экран».
Что ты считаешь самым важным профессиональным качеством?
«Ответственность. Без неё невозможно развиваться. Я видела много талантливых людей, которые не справлялись только потому, что не умели держать слово. В нашей индустрии, где всё быстро меняется, надёжность и уважение к чужому времени — огромная ценность. Второе — любовь к делу. Если ты искренне горишь тем, что делаешь, это чувствуют и коллеги, и зрители. Медиа не терпит фальши».
Были ли моменты, когда хотелось всё бросить?
«Да, конечно. Особенно в первые месяцы, когда я только начинала работать и одновременно закрывала учебные дедлайны. Было ощущение, что не справлюсь. Но потом я поняла, что всё решаемо, если не паниковать. Ключевой принцип — не бояться просить помощи. Раньше я думала, что должна тянуть всё сама. Сейчас понимаю: сила — в умении делегировать и доверять».
Какие у тебя планы на будущее?
«В профессиональном плане я хочу развиваться в продюсировании и бренд-коммуникациях. Мне интересно соединять творчество и стратегию — строить смыслы, которые работают. В долгосрочной перспективе я вижу себя частью крупного медиахолдинга или собственного продакшена. А в личном плане — хочется больше путешествовать, находить вдохновение не только в проектах, но и в повседневной жизни».
И напоследок: что бы ты посоветовала тем, кто только начинает свой путь в медиа?
«Не бойтесь пробовать. Не ждите идеального момента — его не существует. Всё приходит через действие. Ошибки — это часть роста. Самое ценное — сохранять искренность и веру в себя, даже если путь кажется сложным. И обязательно окружайте себя людьми, которые вас поддерживают и вдохновляют. В команде всегда легче двигаться вперёд».
Евгения Небольсина, 2 курс, ОП «Журналистика»