Журналистика будущего: технологии, стратегии и новые требования к профессии

В Москве прошла II Всероссийская научно-практическая конференция «Современные медиа: технологии, смыслы, кадры». 11-12 марта Высшая школа экономики вновь стала главной площадкой дискуссии о том, что ожидает индустрию в ближайшие годы.

© Владимир Волков для Института медиа

Эксперты, представители власти и руководители крупнейших медиакомпаний обсудили ключевые вызовы, с которыми сегодня сталкивается креативная медиасфера в условиях быстро трансформирующейся реальности. Развитие искусственного интеллекта, изменения в привычках потребления контента и распространения информации — все это привело к тому, что сегодня журналистика оказалась на пересечении технологических, политических и общественных процессов, а информационное пространство начало превращаться в арену кровопролитных и разрушительных войн. 

В дискуссии на стратегически важные для медиаотрасли и всей страны темы приняли участие: пресс-секретарь Президента РФ Дмитрий Песков, заместитель министра науки и высшего образования РФ Дмитрий Афанасьев, заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова, директор департамента информации и печати МИД РФ Мария Захарова, генеральный директор ТАСС Андрей Кондрашов, генеральный директор медиагруппы «Россия сегодня» Дмитрий Киселев, генеральный директор НТВ Алексей Земский, генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов, генеральный директор «Москва-медиа» Игорь Шестаков,  депутат Госдумы, телеведущий Евгений Попов, а также представители НИУ ВШЭ: ректор университета Никита Анисимов и декан факультета креативных индустрий Андрей Быстрицкий.

Модератором встречи выступил директор Института медиа, телеведущий Эрнест Мацкявичюс. Он отметил, что медиасфера в наши дни вышла далеко за рамки привычного понимания среды.

Мацкявичюс Эрнест Гедревич
Директор Института медиа НИУ ВШЭ

«Медиапространство сегодня не просто место распространения информации. Сегодня мы с вами прекрасно знаем — это поле боя. Принципиально новые, ранее совершенно неведомые технологии взрывают это пространство, меняют, переворачивают с ног на голову и просто обнуляют прежние привычные форматы и средства информации. И принципиальное стратегическое значение имеет то, кто будет этими почти военными технологиями управлять».

Важным качеством журналиста становится способность быстро учиться и адаптироваться к новым задачам и инструментам, с которыми приходится иметь дело. Об этом говорил пресс-секретарь Президента Российской Федерации Дмитрий Песков, подчеркивая, что современная сфера требует от специалистов постоянного развития.

Песков Дмитрий Сергеевич
Заместитель руководителя Администрации Президента Российской Федерации, пресс-секретарь Президента Российской Федерации

«Сегодня журналист пишет и говорит об одном, формулирует один смысл, а завтра ему приходится формулировать другие смыслы, и он не имеет права ошибиться. Вот это умение образовываться по ходу, не тормозясь, это самый большой талант, которому нужно научить молодых людей в жизни. И это очень сложная и большая задача».

Ректор НИУ ВШЭ Никита Анисимов отметил значимость медиасферы для развития креативных индустрий и экономики страны в целом.

Анисимов Никита Юрьевич
Ректор НИУ ВШЭ

«Очень важно консолидировать современные медиа. Сегодня они находятся в центре общественного внимания и в наше время гибридных противоборств приобретают почти военное значение: через них во многом образуются общественные смыслы и взгляды на события в мире. Развитие креативных индустрий и, в частности, одного из важнейших элементов этой отрасли – медиасферы – серьезно влияет и на состояние российской экономики. Поэтому задача академического сообщества – прилагать максимум усилий для формирования новых поколений медиапрофессионалов, понимающих ответственность своей профессии и использующих полученные знания на благо страны».

На фоне современных вызовов — информационных войн и стремительного развития медиаплатформ — возникает необходимость в высококвалифицированных мультиспециалистах. По мнению экспертов, журналисту сегодня нужно уметь работать с различными форматами контента, мгновенно ориентироваться в глобальной повестке, владеть цифровыми инструментами. Кроме того, на первый план выходит такое качество, как критическое мышление, которое позволит не потеряться в концентрированной информационной среде.

Кондрашов Андрей Олегович
Генеральный директор ТАСС

«Сегодня, конечно, любой человек должен разбираться в объективах фотоаппарата, владеть камерой, уметь работать с большими объемами данных и ориентироваться  в нейросетях. Наконец, быть аналитиком собственной информации и, естественно, обладать опытом верификации информации. Вот чему мы все должны учить сегодня молодых журналистов».

По мнению экспертов, в условиях высокой информационной конкуренции особую ценность обретает авторская позиция и личная ответственность. Генеральный директор Медиагруппы «Россия сегодня» Дмитрий Киселев отметил, что аудитория все чаще ждет от журналистов не только передачи фактов, но и их личного осмысления.

Киселев Дмитрий Константинович
Генеральный директор Медиагруппы «Россия сегодня»

«Нужна журналистика с отношением — авторская журналистика. И эта журналистика достаточно рискованная, потому что ты должен открыть себя полностью...быть прозрачным и не расщепляться, говорить, что думаешь. И рискованно это потому, что зритель может принять, а может — нет. Если принял, то да, это победа».

По оценкам спикеров, развитие медиасферы невозможно без осмысленного использования технологий и сохранения гуманистических ценностей.

Захарова Мария Владимировна
Директор департамента информации и печати Министерства иностранных дел Российской Федерации

«Мы должны взять в свои руки технологические, правовые, интеллектуальные инструменты с огромной любовью, не с агрессией. …для того, чтобы быть обращенными в будущее, ориентироваться на грядущие поколения, укреплять информационное пространство».

Декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Андрей Быстрицкий также отметил, что сегодня медиаотрасль находится «на самом острие» развития как общества, так и технологий. По его словам, она столкнулась с несколькими ключевыми вызовами.

Быстрицкий Андрей Георгиевич
Факультет креативных индустрий: Декан

«Это, конечно, идеологический вызов, потому что мы видим, что происходит в информационном поле. Это вызов технологический, потому что тот, кто сумеет ловчее и быстрее пользоваться самыми передовыми технологиями, бесспорно будет иметь огромное преимущество. В конечном счете это будет вызов экзистенциальный, потому что общество не может нормально развиваться, если в нем не будет развитой коммуникационной сферы. В современном мире именно коммуникационная среда обладает той интегральной силой, которая способна соединять воедино, с одной стороны, технологии, с другой — людей, а с третьей — построение ценностей и сохранение единства».

Наиболее подробно эксперты остановились на требованиях, которые предъявляются сейчас молодым специалистам. Гендиректор AO «Телекомпания НТВ» Алексей Земский добавил, что его канал, как и многие другие, заинтересован в молодых профессионалах с особым взглядом на происходящее. Для подготовки кадров телекомпания запускает собственную образовательную мастерскую для тех, кто хочет работать в медиа мастерскую «НТВ», где студенты смогут получить навыки не только редактуры, но и съемки, монтажа и работы в диджитал-среде.

Карманов Роман Владимирович
Генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив

«Точку в странной, на мой взгляд, дискуссии, нужны ли нам профессиональные журналисты, поставила пандемия. В двадцатом году журналисты и традиционные СМИ по степени доверия к информации снова вышли на первое место. Люди вдруг поняли, что блогеры хороши для развлекательного контента, но когда речь идет о жизни и здоровье, нужна информация из официального источника».

Если первая часть конференции была посвящена фундаментальным вопросам регулирования и роли СМИ в современном обществе, то на панельной дискуссии продолжился подробный разговор об образовании будущих журналистов. Здесь объединились мнения практиков, которые работали в зоне боевых действий, а также руководителей федеральных каналов и главных редакторов крупных изданий. Модератор встречи, Эрнест Мацкявичюс, сразу обозначил исторический контекст. «Я считаю, что журналистика — это зеркало своей эпохи. Мы не можем сравнивать журналистику времен Александра Герцена с журналистикой времен Великой Отечественой. И сегодня в обществе снова колоссальный запрос на журналистику Константина Симонова, Александра Твардовского и Ильи Эренбурга. Слава Богу, у нас есть люди, которые этому запросу соответствуют, более того они даже присутствуют в этом зале» — сказал директор института медиа.

Военный корреспондент НТВ Алексей Ивлиев считает, что профессиональный контент требует больше ресурсов, именно это отличает его от любительского, поэтому экономить нельзя: «Контент — это дорого, телевидение — это дорого. Это профессиональный звук, профессиональная картинка и профессиональные мнения, дискуссии. Журналистика такая же гибкая, как и большинство явлений и процессов в нашем мире».

Директор ГТРК «Белгород» Надежда Власова рассказала о работе редакции в условиях регулярных обстрелов на приграничных территориях. «Когда у нас регулярно сегодняшнее вещание идет без света, воды и тепла, для себя мы имеем несколько сценариев и алгоритмов действия на любую ситуацию. 30 декабря 2023 года был самый страшный день для Белгорода, когда перед Новым годом противник нанес массированный удар по самому центру. Погибло 25 мирных жителей. Погибли дети…», — поделилась она.

Заместитель главного редактора телеканала RT Алексей Николов поднял проблему взаимодействия медиасферы с государственными структурами, которые оценивают работу по количественным показателям. «У меня ощущение, что существует большое непонимание того, что мы делаем и зачем. Когда доходит до каких-то продуктивных вещей, возникает новый «Священный Грааль» управленческих кадров под названием KPI. Раньше все знали, что есть пятилетка. Все оперировали понятиями: «нам в пятилетнем плане записали — нужно выполнить, перевыполнить. Пятилетка будет решающей, определяющей». Теперь вот все привыкли к слову KPI », — сказал Николов.

Первый заместитель главного редактора МИА «Россия сегодня» Сергей Кочетков говорил о влиянии технологий на потребление информации. «В прошлом году появление генеративного искусственного интеллекта привело к тому, что примерно 60% экономически активной аудитории задают вопрос в чат-бот, получают ответ и думают, что это правда. При этом традиционные СМИ теряют свою аудиторию», — привел он данные.

Второй день конференции прошел в корпусе на Мясницкой улице. Студенческая секция была выстроена вокруг четырех ключевых треков: «Технологии медиаиндустрии: алгоритмы, платформы, трансформации», «Смыслы в цифровую эпоху: от символа к культурному коду», «Кадры в условиях трансформации: вызовы профессии и стратегии адаптации» и «Актуальные вопросы медиаисследований и развития отрасли глазами молодых ученых».

Трек «Смыслы в цифровую эпоху» модерировали профессор Григорий Владимирович Прутцков и доцент Юлия Сергеевна Апполонова. С докладами выступили преподаватели НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г. В. Плеханова, МГУ имени М. В. Ломоносова, РГГУ, РУДН им. Патриса Лумумбы, Военного университета им. князя Александра Невского Министерства обороны РФ, РТУ МИРЭА, РГУ им. А. Н. Косыгина, Института социально-политических исследований РАН. 

Большой интерес вызвали у слушателей выступления преподавателей из Санкт-Петербурга, Калининграда, Калуги, Ярославля, Нижнего Новгорода, Самары, Тольятти, Перми, Омска, Новосибирска, Владивостока. Особое внимание было приковано к докладам коллег из университетов новых регионов России: Донецка, Луганска, Мелитополя.

Прутцков Григорий Владимирович
Профессор Института медиа

«Когда-то один профессор сказал мне, что если на конференции хотя бы один доклад из десяти интересный, значит конференция удалась. Сегодня и я, и все, с кем мы общались, убедились в том, что у нас на конференции интересны десять докладов из десяти. Это легко определить по реакции слушателей. Каждый доклад в наших сегодняшних секциях вызвал шквал вопросов и привел к заинтересованному обсуждению. Вместо запланированных трех часов мы просидели пять — и не хотели расходиться».

«Собрались умные люди, настоящие профессионалы, обсуждали важнейшие проблемы. Была и дискуссия, и вопросы, которые показывали искренний интерес к темам докладов. Для нас особенно важно, что наши выступления вызвали заинтересованное обсуждение. Мы познакомились со многими коллегами из разных регионов России, обменялись научными идеями. Этот опыт для нас бесценен», — резюмировала доцент кафедры журналистики и издательского дела Луганского государственного педагогического университета Елена Александровна Куянцева.

На круглом столе «Человек играющий» поднимались темы трансформации классических фольклорных нарративных практик и архетипов в современных видеоиграх. В рамках трека «Кадры в условиях трансформации» ключевое внимание было уделено изменениям в профессиональной среде. Докладчики обозначили системные проблемы медиарынка: кадровый дефицит, высокую текучесть, слабую адаптацию сотрудников и отсутствие четких карьерных траекторий. Параллельно обсуждались новые требования к специалистам: необходимость постоянного обучения, сокращение «срока жизни» навыков и переход к стратегическому HR.

Наконец, трек «Актуальные вопросы медиаисследований и развития отрасли глазами молодых ученых» продемонстрировал, как молодые исследователи осмысляют текущее состояние и перспективы медиасферы — от анализа повседневных практик аудитории до теоретического переосмысления культуры в цифровую эпоху.

Первым видимым итогом двух дней конференции «Современные медиа: технологии, смыслы, кадры» стали публикации и цитирования спикеров в десятках изданий. Прозвучавшие предложения специалистов будут проанализированы экспертами и учтены в образовательных программах. Институт медиа и его руководство в настоящий момент ведут серьёзную работу по возвращению медиаобразования в число приоритетных направлений.

 

Камила Давлетбаева, 2 курс ОП «Журналистика»; Евгения Небольсина, 2 курс ОП «Журналистика»; Валерия Останина, 2 курс ОП «Медиакоммуникации»