«Блогосфера будущего. Работа за кадром метавселенной» – международный фестиваль Telling Stories

28 мая в рамках международного фестиваля Telling Stories Институт медиа организовал Public talk «Блогосфера будущего. Работа за кадром метавселенной». На мероприятии выступили продюсеры известных блогеров. Спикеры рассказали об особенностях продвижения контента в Сети и обсудили самые популярные медиаплощадки. Модератором встречи выступил ведущий программы «События. 25-й час» на «ТВ-Центр» Алексей Фролов.

© Фото: Андрей Тюленев

О главных лайфхаках для старта своего блога рассказал digital-продюсер, наставник проекта «ТопБЛОГ. Россия — страна возможностей» Евгений Вольтов. Спикер подчеркнул, что для получения не только известности, но и гиперлояльности, поддержки аудитории, необходим хорошо узнаваемый медиапродукт.

Евгений Вольтов, digital-продюсер, теле- и радиоведущий, наставник проекта «ТопБЛОГ. Россия — страна возможностей»

«Вы будете успешны в любой сфере, если вам нравится это делать, это приносит Вам деньги, вам нравится работать и вы это умеете. Если хотя бы одно условие не выполняется, «дуга успеха» превращается в кардиограмму инсультника»

Эксперт также посоветовал зрителям перестать думскролить, ведь создание собственного контента требует намного меньше времени, чем его бесконтрольное потребление. По словам спикера, не стоит бояться маленьких трафиков – напротив, накручивание числа просмотров и подписчиков может привести к личностному кризису. Евгений Вольтов также объяснил, в чём заключается феномен Насти Ивлеевой: она показывала аудитории то, что любит делать и обыгрывала ситуации, знакомые каждому – именно этим блогер и привлекала зрителей.

СЕО коммуникационного агентства «Influence You» Екатерина Минкевич указала на разные цели и стратегии, которые преследуют блогеры: от стремления стать амбассадором известного бренда до желания попасть на телевидение. Однако успех этих стратегий, по словам эксперта, зависит также и от вовлечённости продюсеров. Перефразировав слова К.С. Станиславского, спикер отметила: «Мы любим и себя в профессии, и профессию в себе». Минкевич обратила внимание на важность постоянного развития продюсера в профессиональной сфере . 

В последние годы всё больше блогеров, в том числе и те, кто ранее никогда не интересовался телевидением, стремятся попасть в эфир. Креативный продюсер  «Первого канала» София Пожарская рассказала, что такая тенденция началась ещё в   2020 году во время самоизоляции и продолжается до сих пор. Спикер отметила сложности в продвижении блогеров на телевидении: необходимо сохранить устоявшийся образ и при этом грамотно преподнести его. Эксперт также ответила на вопрос из зала: может ли блогер пойти на телевидение, уже имея при этом  постоянную аудиторию? По словам Софии Пожарской, главное – это определить конечную цель и двигаться к ней, а дополнительные медиаплощадки опциональны.

Автор курса «Digital–продюсер» НИУ ВШЭ Дмитрий Бескромный высказался на тему монетизации контента. По словам спикера, рекламодатели готовы работать с любыми блогерами, даже с немногочисленной аудиторией. Эксперт посоветовал начинающим блогерам чётко определить, каких именно рекламодателей они хотят привлечь. Спикер рассказал о «парадоксе Telegram»: мессенджер сегодня обладает большим охватом аудитории, но при этом не имеет алгоритмов как таковых. 

Дмитрий Бескромный обратил внимание на важность правильного общения с рекламодателями. По словам эксперта, необходимо не только вежливо отвечать заказчикам, но и активно проявлять свою заинтересованность в сотрудничестве. 

Не все спикеры согласились с негативной оценкой Telegram. Так, Евгений Вольтов отметил, что именно в этой медиаплощадке создаётся особая близость с аудиторией за счёт чата и возможности общаться с блогером голосовыми сообщениями.

Андрей Тюленев для Института медиа

Эксперты также ответили на некоторые вопросы Алексея Фролова и гостей из зала.

— На что продюсеры обращают внимание в первую очередь, когда выбирают, с какими блогерами сотрудничать?

Евгений Вольтов: Я выбираю сотрудничество с носителем идеи, с тем, у кого уже есть готовый продукт. Если идеи нет, блогер остаётся «говорящей головой». Нет никаких параметров. Есть идеи, в которые, как и сами блогеры, влюбляются продюсеры. 

— Какие критерии существуют для блогеров на федеральных каналах?

София Пожарская: первый – бэкграунд и репутация. Второй – общее впечатление. Часто обращают внимание на приятных, неглупых молодых людей с хорошо поставленной речью. Третий – искренность. Четвёртый – обучаемость и готовность освоить новые навыки для работы на телевидении.  

— В чём феномен Clubhouse: почему он был популярен и из-за чего пришёл в упадок?

Евгений Вольтов: Clubhouse появился во время пандемии. Он позволял имитировать радиоэфир, однако являлся по сути онлайн-подкастом, который позже нельзя послушать. Хотя, как способ коммуникации он породил некое явление. Clubhouse закрылся, а сам формат подкастов остался.

Екатерина Минкевич: Таких социальных сетей и явлений будет всё больше и больше. Это отличная возможность для вас, которой нужно пользоваться умело, экспериментируйте! 

Дмитрий Бескромный: Площадка ради площадок – это плохо. Любая социальная сеть появляется благодаря совокупности факторов. Необходимо максимально осознанно отслеживать платформы.

Перед завершением мероприятия спикеры прокомментировали некоторые из отобранных работ блогеров-участников конференции и дали свои рекомендации по улучшению контента.

Встреча оказалась очень информативной. «Советы, которые я сегодня услышала, стали для меня мотивацией и толчком двигаться дальше. К примеру, я никогда не рассматривала возможность размещать контент на разных площадках, но обязательно воспользуюсь этой рекомендацией. Встреча также помогла мне обзавестись новыми знакомствами», – поделилась впечатлениями Екатерина, блогер, чья работа была рассмотрена в конце мероприятия.

 

Анастасия Жалий, студентка 2 курса образовательной программы «Журналистика»