Фрейм-анализ: теория и практика исследования информационных потоков

23 октября в Школе коммуникаций состоялся очередной семинар, посвящённый методологическим проблемам коммуникационных исследований.

В современном мире информации фрейминг стал неотъемлемым инструментом, позволяющим не только интерпретировать текстовые данные, но и влиять на восприятие общественностью различных событий и явлений. В рамках методологического семинара «Фрейм-анализ: теория и практика исследования информационных потоков и управления ими» Ольга Байша, PhD, доцент факультета мировой экономики и мировой политики, познакомила слушателей с фундаментальными основами фреймов, которые формируют наше понимание окружающей действительности.

Программа семинара включала три тематических блока. В ходе семинара участники познакомились с теоретическими аспектами фрейма как ментальной конструкции, способствующей осмыслению информации, а также с основными концепциями и подходами фрейм-анализа. Спикер объяснила разницу между несколькими видами фрейминга, в частности, психологического и стратегического. Особое внимание было уделено фреймам, которые мы используем ежедневно в различных контекстах, и основным правилам, которыми руководствуется коммуникатор в контексте информационной кампании.

Во втором блоке автор рассмотрела примеры фреймов, которые присутствуют в разных дискурсах повествования. В частности, то, как объединение нескольких фреймов способствует многомерной репрезентации действительности. Обращение к кейсам из области политической коммуникации, рекламы и маркетинга позволило выявить общие для коммуникационной сферы закономерности фрейминга реальности.

Завершил программу третий блок, в котором было рассмотрено то, как фрейминг может служить эффективным инструментом управления смыслами в PR-кампаниях. На примере кейса репрезентации Павла Дурова и мессенджера «Telegram» в СМИ спикер показала то, как варьируется медиарепрезентация, а следовательно смысловая структура, в зависимости от популярности конкретного фрейма, несмотря на оригинальное позиционирование компании.

Выступление Ольги Байши вызвало отклик у аудитории: слушателей интересовали ограничения и возможности метода фрейм-анализа, его связь с методом дискурсивного анализа, возможности изучения аудиовизуальных данных, учёта контекстуальных особенностей фреймирования. Основной вывод, к которому пришли участники семинара, — фрейм-анализ представляет собой удобный, понятный и универсальный инструмент идентификации стратегической работы с информационными потоками.

Этот семинар предоставил уникальную возможность для всех участников услышать мнение широко признанного автора, который уже зарекомендовал себя в академической области и чьи работы пользуются авторитетом среди специалистов.
Я очень рада тому, что у участников из других кампусов Вышки теперь есть возможность присоединиться к методологическим семинарам Школы коммуникаций. Это открывает новые перспективы для обмена опытом и знаниями между различными академическими группами университета

Юлия Балакина
PhD, доцент департамента фундаментальной и прикладной лингвистики, НИУ ВШЭ – Нижний Новгород

Бесспорно, встреча была интересной и полезной. Несомненное преимущество методологического семинара — акцент Ольги Анатольевны на прикладном компоненте. Мы успели не только обсудить теоретические аспекты фрейм-анализа, но и на актуальных кейсах посмотреть, как эти фреймы формируются в СМИ и как они впоследствии отрабатываются PR-специалистами для изменения повестки