В Институте медиа НИУ ВШЭ запускается программа повышения квалификации по современному SMM на российских цифровых платформах
После 2022 года структура диджитал-среды в России претерпела значительные изменения. Отказ от глобальных платформ, развитие отечественных решений, трансформация пользовательских сценариев и алгоритмических систем — всё это требует пересмотра как прикладных инструментов, так и профессиональных подходов в сфере SMM. Актуальность курса обусловлена необходимостью освоения новых моделей работы с аудиторией, данных о поведении пользователей и специфики коммуникации в российских цифровых экосистемах.
Курс включает теоретические и практико-ориентированные блоки, охватывающие:
-
логику работы и специфику ключевых российских платформ (ВКонтакте, Telegram, Дзен, RuTube, Одноклассники, TenChat);
-
проектирование контентной стратегии в платформенных средах;
-
аудиторию, алгоритмы и форматы взаимодействия;
-
практику создания и управления цифровым контентом;
-
метрики, аналитику и оценку эффективности коммуникации;
-
основы цифровой гигиены, работу с открытыми источниками (OSINT) и информационной достоверностью.
Программа рассчитана на 34 часа и акцентирует внимание на переходе от модели исполнителя к системному и стратегическому мышлению, ориентированному на цели организации и устойчивый результат.
Автор и преподаватель курса — Вячеслав Прохоров, экс-директор по внешним коммуникациям социальной сети «ВКонтакте», член экспертного совета по цифровой экономике при Минпромторге РФ, Co-founder edtech-агентства Edburo, эксперт в области таргетированной рекламы и маркетинга в социальных сетях, член экспертного совета премии «Рейтинг Рунета», цифровой рекламе более 10 лет, работал в myTarget, Google, «Одноклассниках» и RealWeb, выступает на RIW, РИФ, Cybermarketing, преподает в МГУ, ВШЭ, Skillbox, «Нетологии», Digital MBA, продюсер благотворительных подкастов «Министерство наших собачьих дел» и «Каждая пятая».
Программа предназначена для специалистов с опытом в области SMM, маркетинга, PR, медиапроектов и корпоративных коммуникаций. Она будет актуальна для тех, кто стремится углубить профессиональные компетенции, структурировать практический опыт, освоить современные инструменты и адаптироваться к изменениям в национальном цифровом контексте.
Курс реализуется в дистанционном формате и предполагает гибкую траекторию освоения материала. По итогам обучения слушатели получают удостоверение о повышении квалификации установленного образца НИУ ВШЭ.
Перед началом курса состоится бесплатный ознакомительный мастер-класс с участием автора программы. Для участия необходима регистрация.