«Профессия без прикрас»: как прошла рекордная Зимняя школа по треку «Деловая журналистика»
Программа Зимней школы была построена на сочетании теории и практики: общения с экспертами и активной командной работе над итоговыми проектами. Главной темой школы в 2026 году стала экономика креативных индустрий — сектора, который сегодня вносит значительный вклад в экономику России и требует профессионального медийного осмысления.
Интенсиву дал старт руководитель трека «Деловая журналистика», доцент Института медиа Михаил Зеленцов. Он рассказал об устройстве обучения в магистратуре и трансформации контента. Особое внимание уделили причинам падения охватов классических деловых изданий и взлёту нишевых телеграм-каналов. По словам Михаила Зеленцова, современному деловому журналисту уже недостаточно уметь хорошо писать — необходимо глубоко понимать экономические процессы и нести персональную ответственность за каждую публикацию.
Второй день был посвящён мастер-классам от экспертов и командной работе над итоговыми проектами. С Лидией Рой, руководителем Лаборатории креативных индустрий Московской школы управления «Сколково», участники обсудили влияние ИИ на искусство, переизбыток креативных специалистов на рынке и сокращение господдержки образования. Ирина Казьмина, главный редактор «Ведомостей», поделилась инсайдами о редакционной работе. Она рассказала о том, как ведущие СМИ внедряют ИИ для автоматизации процессов, какие навыки востребованы на рынке сегодня и как успешно перейти в журналистику из смежных сфер, таких как PR и реклама.
Важной частью школы стала работа над медиапродуктами. Команды готовили проекты для медиа о креативной экономике «Косарь», созданного студентами магистратуры «Деловая журналистика». Участники работали с темами на стыке бизнеса и культуры: от арт-рынка и киноиндустрии до книжного бизнеса.
Зеленцов Михаил Владимирович
Доцент Института медиа
«В этом году у нас самая масштабная школа по деловой журналистике - больше 70 участников. Мы со студентами магистратуры сформировали 8 команд, которые должны были решать разные коммуникационные кейсы, посвященные экономике креативных индустрий. Кроме нетворкинга, нам удалось привести к ребятам топовых спикеров из "Сколково" и "Ведомостей". Ребята также получили большой пакет учебных и научных работ по бизнес-медиа. Главная цель школы — показать профессию без прикрас».
Список кейсов, над которыми работали ребята
Кейс «Мода»: быстрая мода vs. устойчивое развитие — где правда, а где гринвошинг?
Кейс «Музыка»: ИИ в чартах. Кто создает новые хиты и кому платят ваши стримы?
Кейс «Фильмы»: кинопрокат в эпоху стриминга — кто зарабатывает на ваших просмотрах?
Кейс «Арт-рынок»: Художник должен быть сытым: кто и как делает искусство дорогим.
Наставник школы и студент первого курса магистратуры «Деловая журналистика» Эдуард Павленко подчеркнул высокий уровень итоговых проектов:
«Финальные работы приятно порадовали. За короткое время команды сделали серьёзные, масштабные и продуманные проекты. Главное — школа дала опыт работы в формате деловой редакции и полезные профессиональные контакты».
Для многих Зимняя школа стала возможностью понять, готовы ли они к работе в деловых изданиях и наметить вектор дальнейшего развития.
«Это был мой первый опыт участия в Зимней школе, и я не ожидала, что он окажется таким удачным. Интерес к деловой журналистике только вырос. Лекции были живыми, спикеры делились реальным опытом, а атмосфера была очень дружелюбной», — поделилась участница школы Полина Уральская.
По итогам Зимней школы активные участники получили сертификаты и бонусы, которые помогут им при формировании портфолио для поступления в магистратуру Института медиа.
Эдуард Павленко, 1 курс магистратуры «Деловая журналистика»,
Ярослав Чепалыга, 2 курс ОП «Медиакоммуникации»
Зеленцов Михаил Владимирович
Институт медиа: Доцент