Публикации

В статье рассматривается использование инструментов публичной дипломатии в целях продвижения интересов государства. Основная цель заключается в демонстрации потенциальных возможностей публичной дипломатии для достижения политических целей в авторитарном однопартийном государстве с акцентом на онлайн-среду. В качестве примера был выбран Carrefour-инцидент – конфликт, произошедший в Китае во время подготовки к олимпийским играм в Пекине в 2008 г. Конфликт разразился между китайскими гражданами, обиженными реакцией правительства Франции на действия протибетских активистов во время парижского этапа эстафеты Олимпийского огня, и компанией Carrefour Group в Китае.

Во введении представлена краткая история понятия «публичная дипломатия» с упором на концепцию Николаса Калла, а также рассмотрен ряд моделей и теорий медиакоммуникации, необходимых для лучшего понимания событий в рамках рассматриваемого кейса. Далее в статье даются подробная хронология и этапы конфликта, описываются цели и действия основных участников. Рассматриваемый конфликт был первоначально поддержан правительством с помощью механизмов социальных сетей и мягкой пропаганды, а затем, когда цель была достигнута, эффективно купирован с помощью средств управления интернет-аудиторией. Данный кейс демонстрирует также подходы по неявному управлению информационным пространством и раскрывает технологию выявления критических фаз развития конфликта с использованием базовых средств медиа-статистики. Опыт Китая в общем случае важен для понимания эффективности контроля медиапространства и управления ходом конфликта как для государственных акторов, так и для неправительственных организаций.

В заключении представлен ряд выводов теоретического и практического свойства о природе данного конфликта и консолидирующей роли интернета в нем. В частности, затрагивается проблема эффективности китайской мягкой силы и необходимость трансформации терминологической базы.

Учебное пособие, подготовленное сотрудниками кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналситики МГУ, рассматривает связи с общественностью в контексте коммуникационной концепции. В пособии рассмотрены вопросы теории и методологии связей с общественностью, сущность, функции, принципы, структура институтов связей с общественностью, особенности и принципы корпоративной информации. Особое внимание уделено технологиям паблик рилейшнз, стратегиям управления персональным и корпоративным имиджем. В самостоятельной главе анализируются принципы взаимодействия с ключевыми аудиториями связей с общественностью: средствами массовой информации и корпоративной аудиторией. В учебном пособии также детально освещены связи с общественностью в условиях гражданского общества, в политике и бизнесе, а также современные реалии и тенденции развития связей с общественностью.

Гриф УМО.

Drawing on Ernesto Laclau’s theory of articulation, this article analyzes Barack Obama’s and Vladimir Putin’s public speeches on the Ukrainian crisis of 2014. The article discusses how the presidents constructed rival discourses by erasing the nuances of complex tensions between the logics of equivalence and difference existing within the Ukrainian discursive space. Acting like imperial administrators from colonial times, Obama and Putin pushed representations of Ukraine based on two ‘impossible wholes’: a unified nation whose sovereignty was threatened from outside (Obama’s discourse) and a consolidated pro-Russian Southeast needing to be defended from Kyiv-based nationalists and extremists (Putin’s articulation).

Брендинг территорий выделен в качестве самостоятельной дисциплины в образовательных программах многих российских региональных и федеральных вузов, но методические рекомендации по организации учебного процесса, в частности внедрение исследовательской и проектной работы, недостаточно разработаны. Статья посвящена описанию успешного опыта внедрения проектной работы как важной составляющей учебной дисциплины «Брендинг территорий» на примере одноименного курса, входящего в часть магистерской программы Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».

В статье приводится тематический план дисциплины, состоящей из лекционных и семинарских занятий. Лекционная часть курса включает рассмотрение существующих моделей, методики и опыта различных проектов в области территориального брендинга и маркетинга, основанного на показе и последующем обсуждении визуального и мультимедийного материала. В рамках семинаров проводится проектная исследовательская работа по созданию облака ассоциаций территории, организация, методология, инструменты создания которого описаны в статье. Последовательность лекций и сопряженной с ними проектной работы связана с методологией и последовательностью действий в реальном процессе разработки территориального бренда.

Представленный подход решает задачи введения элементов практической работы, является необходимым инструментом подготовки специалистов в области брендинга территорий и обладает практической значимостью для российского рынка интеллектуальных

услуг в целом. Результаты исследований могут быть использованы слушателями курса и участниками проекта для продолжения работы в сфере территориального брендинга, маркетинга, дизайн(проектирования, культурологических исследований, а также отправной точкой для дальнейших социологических исследований.

В главе рассматриваются  коммуникативные технологии разработки ключевых вербальных составляющих бренд-коммуникаций. Основное внимание уделено моделированию семантической прагматики бренд-коммуникаций на примере слоганов брендов, а также выявлению их воздействующего потенциала. Представленный в главе исследовательский материал отражает актуальные подходы в разработке, реализации и оценки эффективности вербальных коммуникаций брендов.

Кризис медиаиндустрии определяет поиск новых контентных моделей. Доминантой эффективной медиакоммуникации становится визуализация, которая определяет новые направления (визуальная журналистика), форматы (дата журнализм, журнализм виртуальной реальности). В статье впервые предложена концептуальная рамка исследований визуального в новом направлении – медиавизуалистика (visual media studies), выявлены особенности визуализации новейших медиапроектов на основе больших данных (big data) и виртуальной реальности (virtual reality), зафиксированы трансформации моделей и функций массмедиа в данной парадигме, представлены параметры новых контентных стратегий.

В статье анализируются визуально-графические, конструктивные и структурные особенности редизайна брендов стран и городов мира в период с 2006 по 2016 гг. На основе изменения территориальной бренд-идентификации раскрываются основные подходы репрезентации территории средствами визуальной айдентики, а также тенденции графического дизайна как глобального языка современной визуальной коммуникации.

В статье анализируется история становления образа православного священника в отечественном кинематографе. А также рассматриваются типичные драматургические и постановочные  приемы, используемые современными режиссерами сериалов при создании экарнных историй о вере и церковной жизни.

В статье выявляются актуальные индикаторы качества жизни (КЖ) в городских поселениях российских регионов. Представлен обзор релевантных – клас- сических и недавно опубликованных – источников, в которых анализируются главные теоретические компоненты КЖ в перспективе их операционализации; даны основ- ные понятия, используемые при измерении КЖ. На материале экспресс-опросных ка- чественных данных, собранных в городах Орёл и Тула – региональных центрах ЦФО с уровнем жизни немного ниже среднего и выше среднего по России, показано, что при обсуждении КЖ в крупном российском городском поселении релевантны следую- щие коды (топики), которые не стали общим местом в литературе по измерению КЖ: (1) оценка динамики КЖ; (2) оценка наличия / отсутствия пространств для граждан- ской активности; (3) оценка наличия / отсутствия пространств для потребительско- го поведения. Выявлены индикаторы КЖ, которые практически всеми информантами инициативно и независимо друг от друга упоминались в ответах на два направляющих разговор о качестве жизни в городе вопроса

Интервью с Львом Мановичем, профессором Высшей школы Городского университета Нью-Йорка (City University of New York (CUNY), руководителем лаборатории Software Studies Initiative, а также одним из «50 наиболее интересных людей, создающих будущее» по версии издания The Vergе; автором и редактором книг и  статей, посвященных компьютерной культуре,  сетям, «большим данным»,  буму любительской визуальности в цифровую эпоху, а также возможной победе программного обеспечения над человеческой логикой.  В соответствии с логикой  Software Culture,  многие положения которой  сформулированы им самим и легли в основу научного направления Cultural Analytics,  Лев не ограничивает свою деятельность исключительно академической сферой. Как следствие, аудитория его художественных  проектов  (таких, как, например, проект On Broadway http://on-broadway.nyc/, проблематизирующий границы понятия современного искусства, или  Селфи – сити  http://selfiecity.net/#,  позволяющий по-новому – через проекцию собственного взгляда - посмотреть на себя со стороны) -  гораздо шире, чем  аудитория университетов и научных институтов.