Социальный антрополог в ритейле: обсудим коммуникации устойчивого развития для бизнеса, государства и НКО на лекции Зимней школы ПРО МАГИСТРАТУРУ
Мероприятие завершено
Мы привыкли, что устойчивое развитие — это про «зеленые» технологии, отчеты ESG и раздельный сбор отходов. Но что, если в центре любых позитивных изменений должен стоять не план, а человек с его повседневными привычками, страхами и культурными кодами?
Когда: 10 марта, 18:00
Где: онлайн (платформа МТС Линк), необходима регистрация.
Можно ли «спроектировать» добрые дела так, чтобы они стали частью жизни миллионов покупателей у кассы торговой сети «Пятерочки»? И как антропология помогает бизнесу, государству и НКО говорить на одном языке с обществом? Разберемся на открытой лекции с Анной Гусейновой, социальным антропологом и руководителем направления «Комфортная и безопасная среда» благотворительного фонда X5 «Выручаем».
В программе встречи – антропология как основа коммуникаций
Посмотрим на полевую работу антрополога как на ключевой этап создания социальных проектов.
На лекции вас ждёт:
- Разбор реальных кейсов направления устойчивого развития из опыта работы для торговой сети «Пятерочка»: от идеи до воплощения с учетом культурного контекста.
- Методология предпроектной подготовки: какие вопросы задавать, куда смотреть и как не ошибиться при запуске социального проекта в бизнесе или НКО.
- Как антропологические и этнографические исследования помогают находить истинные мотивы и барьеры людей во взаимодействии с социальными инициативами.
Для кого это мероприятие?
Для будущих магистрантов Школы коммуникаций, специалистов в области устойчивого развития, пиара, корпоративных коммуникаций, а также для всех, кто работает в НКО или социальных инициативах бизнеса и хочет создавать проекты, которые действительно нужны людям.
Почему стоит присоединиться к Зимней школе ПРО МАГИСТРАТУРУ?
- Взгляд «изнутри»: вы увидите, как академическое знание (антропология, этнография) превращается в практический инструмент для решения бизнес-задач и социальных проблем.
- Междисциплинарный подход: спикер соединяет в своем опыте строгую науку, реальный сектор и благотворительность — синтез, который сейчас особенно ценится.
- Реальные кейсы: вместо теории — разбор конкретных проектов для ТС «Пятерочка», с которыми сталкиваются миллионы людей.
- Баллы к портфолио: все активные участники, посетившие вебинары и прошедшие итоговое тестирование, получат от 3 до 5 дополнительных баллов к портфолио при поступлении в магистратуру Школы коммуникаций НИУ ВШЭ.
Готовы увидеть за привычными цифрами ESG-отчетов живых людей? Ждем вас на лекции!