Публикации

The relevance of the study is conditioned by the objective necessity to form universal media advertising case of influence on the addressee. The aim of the study is to identify effective directions of influence of modern media in business and political advertising communication. As material of the research advertising media texts in business and political communication of the 21st century act. The methods of the study contain a comparative discourse and semantic analyses of contents and means of influence in business and political media advertising texts. The ways of analysis are useful for development of communication theory, linguapragmatics, psycho- and sociolinguistics, cultural linguistics, media, business and political linguistics, comparative linguistics. In the article, the most effective directions of influence in business and political advertising communication are considered. There are the main revealed directions of media advertising influence in business and political spheres on phonologic (orthoepic deformations, phonosemanticity), morphological (morphological deformations), lexical (semantic heterogeneity, alogism, lexical and phraseological contaminations and deformations), stylistic (stylistic deformations), syntactic (grammatical deformations and contaminations), psychological levels (psychological deformations, neuromental deformations).

Брендинг территорий выделен в качестве самостоятельной дисциплины в образовательных программах многих российских региональных и федеральных вузов, но методические рекомендации по организации учебного процесса, в частности внедрение исследовательской и проектной работы, недостаточно разработаны. Статья посвящена описанию успешного опыта внедрения проектной работы как важной составляющей учебной дисциплины «Брендинг территорий» на примере одноименного курса, входящего в часть магистерской программы Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».

В статье приводится тематический план дисциплины, состоящей из лекционных и семинарских занятий. Лекционная часть курса включает рассмотрение существующих моделей, методики и опыта различных проектов в области территориального брендинга и маркетинга, основанного на показе и последующем обсуждении визуального и мультимедийного материала. В рамках семинаров проводится проектная исследовательская работа по созданию облака ассоциаций территории, организация, методология, инструменты создания которого описаны в статье. Последовательность лекций и сопряженной с ними проектной работы связана с методологией и последовательностью действий в реальном процессе разработки территориального бренда.

Представленный подход решает задачи введения элементов практической работы, является необходимым инструментом подготовки специалистов в области брендинга территорий и обладает практической значимостью для российского рынка интеллектуальных

услуг в целом. Результаты исследований могут быть использованы слушателями курса и участниками проекта для продолжения работы в сфере территориального брендинга, маркетинга, дизайн(проектирования, культурологических исследований, а также отправной точкой для дальнейших социологических исследований.

Кризис медиаиндустрии определяет поиск новых контентных моделей. Доминантой эффективной медиакоммуникации становится визуализация, которая определяет новые направления (визуальная журналистика), форматы (дата журнализм, журнализм виртуальной реальности). В статье впервые предложена концептуальная рамка исследований визуального в новом направлении – медиавизуалистика (visual media studies), выявлены особенности визуализации новейших медиапроектов на основе больших данных (big data) и виртуальной реальности (virtual reality), зафиксированы трансформации моделей и функций массмедиа в данной парадигме, представлены параметры новых контентных стратегий.

В статье анализируются визуально-графические, конструктивные и структурные особенности редизайна брендов стран и городов мира в период с 2006 по 2016 гг. На основе изменения территориальной бренд-идентификации раскрываются основные подходы репрезентации территории средствами визуальной айдентики, а также тенденции графического дизайна как глобального языка современной визуальной коммуникации.

В центре внимания автора международная коммуникативная деятельность«исторических отцов» PR – Эдварда Бернейса и Айви Ли. Автор исследует малоизученные страницы истории, связанные с использованием приемовпубличной дипломатии для изменения общественного мнения американцев в отношении ряда государств, включая СССР. Э. Бернейс и А. Ли применяли данныетехнологии в многочисленных международных проектах.

Новизна исследования связана с тем, что автор исследует взаимосвязьмежду паблик рилейшнз (PR) и публичной дипломатией, приводя для этого аргументы из практики знаменитых основателей связей с общественностью. В статье анализируются кейсы из практики признанных специалистов в данной области, в которых рассматривается общность понятия «публичная дипломатия» и PR. В статье обращается внимание на близость определений, данных публичной дипломатии и PR, а также на общность их целей, задач и ценностей. Это позволяетсделать вывод о сущностном родстве публичной дипломатии и связей с общественностью.

В современном обществе, где усиливается роль публичной дипломатии, яркие и выразительные проектывыдающихся PR-экспертов дают нам новое представление о ресурсах PR и публичной дипломатии и, возможно, интересные идеи для актуальных международных проектов, способствующих улучшению международной коммуникации.

В статье представлены результаты исследований, проведенных инициативной группой Российской ассоциацией по связям с общественностью в конце 2015 года. Исследования касались разных аспектов восприятия информации молодыми людьми 1996-2000 гг. рождения, таких как: источники получения информации, ценность информации и коммуникации, удобные форматы получения информации, ценность виртуальной и реальной коммуникаций, формирование персональной повестки дня и т.п.

Цель учебника освоение основных категорий, понятий и терминов науки конституционного права, знание сущности и особенностей конституций отдельных стран. В книге учтены все существенные изменения в действующем российском законодательстве, включая поправки в Конституцию РФ. Данное издание отличает характер изложения, построенного на основе компаративистских исследований. Большинство суверенных государств и их конституций выделены авторами учебника в группы по определенным критериям. Составленный из основных терминов и понятий курса глоссарий по конституционному праву зарубежных стран поможет уяснить основные категории современного государствоведения. Подобранная по тематическому принципу дополнительная литература и предложенные первоисточники конституционные и законодательные акты) позволят расширить знания в сфере правового регулирования конституционно-правовых отношений и институтов.

Излагается история создания и внедрения в быт людей мыла. Особое внимание уделено истории мыловарения в России. Рассматриваются образцы рекламы мыла.

Подготовка кадров по рекламе и связям с общественностью рассматривается в свете проблемы прекаризации труда.

На примере Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» анализируются ролевые сдвиги, которые происходят в академической профессии в условиях реформ образования и науки в современной России. На материалах опроса и интервью с преподавателями и научными сотрудниками предлагается типологическая классификация научно-педагогических работников в зависимости от структуры их бюджетов рабочего времени. Выделяются пять категорий: преподаватели-исследователи, преподаватели, исследователи, «универсальные солдаты», эксперты. Эти категории различаются наборами выполняемых рабочих задач, а также установками относительно профессиональной деятельности. Принадлежность к той или иной категории существенно влияет на удовлетворенность распределением рабочего времени между различными видами работ: наименее удовлетворены бюджетами своего рабочего времени сотрудники, имеющие большую преподавательскую и административную нагрузку, что можно объяснить изменениями в области аттестации научно-преподавательских работников, реализуемыми российскими университетами, и реакцией на эти изменения академического персонала. Выделяются типичные проблемы, с которыми сталкиваются преподаватели и научные сотрудники в области бюджетирования рабочего времени. К ним относятся: невысокая степень свободы 
в использовании рабочего времени; отсутствие границ между рабочим и личным временем; чрезмерная преподавательская нагрузка; рост количества внеплановых задач; проблема делегирования работы, требующей высокой сследовательской и управленческой квалификации.

Проанализированы причины, тормозящие развитие социальной рекламы. Рассмотрена тенденция к коммерциализации социальной рекламы.

Маркетинговые коммуникации на кинорынке – новая для отечественной науки область исследований. Одним из основных инструментов продвижения фильма является сегодня трейлер. Статья посвящена анализу этого коммерческого инструмента киноиндустрии и, одновременно, художественного продукта. Особое внимание уделено структуре трейлера.

Излагается история ванны и ванной комнаты как часть истории культуры и истории повседневности

В статье представлена ретроспектива появления и развития стиля "минимализм"как ответа на усложнение социальной жизни и вещной среды в начале 1960-х годов  на  Западе и в СССР. Минимализм оказался востребованным стилем в Советском Союзе в условиях недостаточного потребительского обеспечения. Он оставил свой след в архитектуре. живописи, дизайне. Этот стиль сформировал потребительские стандарты 60-х.

Российская интернет-индустрия демонстрирует уверенный рост. Как указано в отраслевом докладе «Интернет в России 2014: состояние, тенденции и перспективы развития», опубликованном в 2015 г. под эгидой Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Фе- дерации, объем «интернет-рынков (контент и сервисы) составил по итогам 2013 г. 750 млрд руб., а объем рынка электронных платежей — 350 млрд руб., что в сумме эквивалентно 1,6% ВВП России за 2013 г.». При этом отмечается высокий годовой прирост рассматриваемых интернет-рынков (2014/2013 гг.), который авторы доклада оценили в 30%.

Однако дальнейшее развитие и высокие показатели роста ограничиваются уровнем знаний, умений и навыков россиян в использовании новых технологий. В связи с этим у российской интернет-индустрии возникает потребность оценить уровень такого рода знаний, умений, навыков среди населения страны. Кроме того, важно сравнить эти параметры между различными регионами России.

Приведенные соображения легли в основу проекта, который был реализован Российским общественным центром интернет-технологий (РОЦИТ) и Национальным исследовательским университетом «Высшая школа эконо- мики» (НИУ ВШЭ) в 2015 г. Цель данного проекта — разработать инструментарий для выявления уровня развития цифровой грамотности в российских регионах и апробировать его.

Издание представляет собой коллективную монографию, посвященную дискурсивному разнообразию человека говорящего: театр – массмедиа – политика – бизнес. Монография содержит уникальную теоретическую и практическую информацию по современной типологии дискурса в антропоцентричной парадигме.

 

Новые форматы цифровых данных – Big&Open Data – изменяют технико-технологические и социальные параметры коммуникации, определяют новый этап датификации. Data driven communication трансформирует параметры социальной профессиональной коммуникации (журналистики, рекламы, PR), обусловливает формирование ее новейших моделей.