Возможность оценить отраслевую динамику на длинном цикле бесценна

Представители Школы коммуникаций НИУ ВШЭ вошли в состав экспертного жюри Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник»-2025 и Всероссийского конкурса студенческих команд «Лучник Будущее».

Подошли к концу дни презентаций проектов участников 28-го сезона премии. Оценке экспертов в 18 обновлённых номинациях были представлены 100 лучших проектов. В их числе: СБЕР, Т-банк, СИБУР, ВКонтакте, Норникель, Авито, ВТБ, РЖД, ИНВИТРО, Ozon, лучшие коммуникационные агентства и многие другие. Высокая конкуренция потребовала пристального внимания и экспертизы жюри, в состав которого вошли представители Школы коммуникаций НИУ ВШЭ.

В этом году Римма Погодина, заместитель директора Центра практической подготовки Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, стала сопредседателем конкурса «Лучник Будущее» и сопредседателем номинации «Культурно-просветительские проекты» Национальной премии «Серебряный Лучник».

Школа коммуникаций традиционно активно участвует в мероприятиях Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник». Важным событием для студентов является Всероссийский конкурс на лучшее решение бизнес-задач «Лучник Будущее». 

В этом году конкурс приятно порадовал количеством и разнообразием задач. Решения студентов отличались проработанностью стратегии, нестандартными и оригинальными решениями. Особенно хотелось отметить аналитическую часть многих проектов. Участники продемонстрировали владение различными методами сбора как вторичных, так и первичных данных. Здорово, что практически все свои креативные идеи ребята предлагали, опираясь на проведенные собственные исследования. 

Погодина Римма Игоревна
заместитель директора Центра практической подготовки Школы коммуникаций НИУ ВШЭ

— Высокий уровень как исследовательских, так и презентационных навыков отметили все представители компаний, которые оценивали студенческие проекты. Это представители «Норникель», «ТМК», «Государственный Эрмитаж», Всероссийская акция «Вода России» и др.. Всё это свидетельствует о высоком уровне подготовки специалистов по коммуникациям, которые завтра вольются в эти компании в качестве молодых специалистов — подчеркнула Римма Игоревна.



Маркетинговые и PR-кейсы оценивала заведующая Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Наталия Белякова:
– Предельно благодарна оргкомитету «Лучника» за многолетнее доверие ко мне как к члену жюри. Возможность оценить отраслевую динамику на длинном цикле бесценна. Традиционно оцениваю номинации по маркетингу территорий, ESG-проекты и международному PR. В этом году особо выделю номинацию «Коммуникации времени перемен, международные коммуникации». Здесь собрались настоящие проекты-дизрапторы – расширять коммуникационный инвентарь собственными разработками и мыслить латерально пришлось каждому финалисту: и пострадавшей ввиду снижения полётной интенсивности управляющей компании южных аэропортов, и крупнейшему MICE-оператору, которому необходимо придумывать новые форматы презентации титульных российских форумов, и действующему в условиях санкций поставщику химических удобрений, стремящемуся сохранить экспортное позиционирование в ожидании лучших времён. 

В рамках Лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ мы часто работаем с брендами по оперативной коррекции медиаландшафта – ведь всё, что связано с креативом, защитой инноваций и авторским правом, в России в зоне повышенного риска. Поэтому мы можем профессионально оценить «красоту антикризисной игры» – когда нужно эффективно и ещё вчера. Скажу вещь крамольную, но правдивую: если антикризисные коммуникации носят не идеальный (профилактирующий) характер, а направлены на митигацию случившегося – это всегда вне шаблонов и учебных кейсов (последние дают лишь общие гигиенические нормы PR-реакций). Этому сложно научиться в вузе, читая учебники, но этому учат в Школе коммуникаций Вышки, где идеальный мир учебников преподаватели-практики всегда усложнят так, что будущая профессия станет восприниматься детективом с элементами триллера – и это будет чистой правдой. Невероятно здоровый драйв в очередной раз ощутила на «Серебряном Лучнике»!

Белякова Наталия Юрьевна
заведующая Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы комммуникаций НИУ ВШЭ

В студенческой номинации Национальной премии, Всероссийском конкурсе «Лучник Будущее», студенты Школы коммуникаций получили ряд наград высшей категории – 5 призовых статуэток. 

–От нас участвовало 21 команда, 13 проектов вошли в шорт-лист, мы стали победителями в 5 номинациях и принесли в копилку Школы 5 «Лучников»!!! Ребята получили колоссальный опыт и возможность реализации своих идей совместно с компаниями-Заказчиками. Спасибо оргкомитету Премии и Дирекции спецпрограмм Лучника за возможность погружения студентов в профессию с момент обучения в Университете, – поделилась Римма Игоревна.

Поздравляем победителей и их наставников – подробнее о них мы расскажем в следующем материале. Также поздравляем Римму Погодину с высокой оценкой её деятельности дирекцией Всероссийского конкурса студенческих команд «Лучник Будущее»!