Знать то, что так необходимо.

Состоялся мастер-класс Карен Фокс по социальной рекламе, связанной с проблемой курения

 В настоящее время существуют проблемы, решение которых просто необходимо. Для этого требуется устойчивая база знаний, основанная не только на различных работах российских рекламистов. Так, для более эффективных действий очень важно знать и зарубежный опыт. В этом студентам Государственного Университета Высшей Школы Экономики помогла Карен Фокс - эксперт, прилетевший из Америки, профессор бизнес-школы Leavey университета Санта-Клары (Калифорния, США), известный маркетолог. Она поделилась секретами наиболее удачных, с рекламной точки зрения, антитабачных кейсов советского периода. Рассказала об эффективных инструментах социальной рекламы и о векторах развития общественной борьбы против одной из самой сильных и опасных зависимостей 21 века.

Многие из плакатов коллекции Карен Фокс, были ранее неизвестны для широкой публики и вызвали необычайный интерес среди студентов. Ребята были вовлечены в обсуждение проблемы и смогли вместе с Карен разобрать эффективность использованных методов, типажей и копирайтинговых решений.

Карен Фокс также отметила важность сравнительных данных, при которых возможно не только наглядно видеть представленное изображение и слоган, но при этом непосредственно знакомиться с данными и прогнозами медицинских специалистов, для создания более успешной коммуникации с людьми, к которым обращена социальная реклама.