Что сегодня готовят на рекламной кухне?
7 июня 2008 нам удалось посмотреть не только меню но и все ньюансы рецептов.
«Реклама из телевизора» не теряет своей актуальности, не смотря на то, что большая часть рекламы закономерно осваивает всемирную паутину.
О непростом процессе воплощения рекламной идеи на экране поведал Анатолий Геннадьевич Ясинский (как он сам шутит, Большой Босс), генеральный директор РА “POV –точка зрения”. Это молодое агентство имеет несколько подразделений: BuzzProduction, FotoBuzz, КиноBuzz и 4Post и, не смотря на свою юность, является создателем незаурядных кейсов.
На примере одного из них - Baltika 2004 Большой Босс показал нам путь создания ролика от генерации идеи до Production’a; поделился опытом, как правильно преподнести концепцию будущего ролика клиенту, как отобрать актеров на кастинге, как договориться с режиссером и прийти с ним к общему концептуальному видению ролика. Каковы сроки выполнения заказа? Бюджет? Технология проведения съемок? – Анатолий Геннадьевич сполна отведал любопытства студентов-вышкинцев. Он уделил особенное внимание “бытовым” проблемам: «Рекламное законодательство в отношении пива нещадно ограничивает нас, рубя на корню все живые, неординарные задумки! Когда мы снимали новогодний пивной ролик, то юристы забраковали наших рыбок, которых мы хотели применить в качестве елочных игрушек, а все потому, что они представляют собой образ живого существа. Полный абсурд! Режиссеры высокого класса отказываются работать с пивным сегментом: там просто нечего снимать, компьютерная графика делает основную работу”.
От разговоров к делу: в субботний полдень рекламисты собрались вместе, дабы воочию увидеть, все, о чем было сказано. Дом советской эпохи, как оказалось, скрывал в себе креативную лабораторию: фотоснимки на стенах, нескончаемые полки с VHR и DVD, запах кофе и ящики с пивом в коридоре, напоминающие о некогда проведенной рекламной кампании, а ныне забытые за ненадобностью.
В течении трех часов со вкусом и знанием дела нам рассказывали о национальных особенностях рекламной кухни: специфике фотосъемки, подбора реквизита, цветовом, световом, музыкальном решении ролика. А потом нам разрешили – «Главное ничего не трогайте» - немного побродить по студии: монтажка, фото студия, небольшая комната с человеком за компьютером, который виртуозно “отшлифовывал” снятые кадры нового проекта.
А в конце мы все вместе (то есть студенты и импровизированные преподаватели) пришли к выводу, что надо продолжить сотрудничество.
текст: Анна Свиридова
фото: Екатерина Яковенко