День социальной рекламы при поддержке Департамента интегрированных коммуникаций

28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из организаторов стал оргкомитет фестиваля LIME, состоящий из студентов и преподавателей Департамента интегрированных коммуникаций

День социальной рекламы, проведенный в центральном доме художника - это одно из мероприятий цикла, который ведет к главному событию - Церемонии награждения фестиваля социальной рекламы LIME. Итоги фестиваля будут подведены в конце апреля. Фестиваль, организуемый в девятый раз,  проводится Высшей школой экономики в сотрудничестве с Комитетом общественных связей Правительства Москвы. 

На прошедшем событии, организованном при поддержке студентов и сотрудников Департамента интегрированных коммуникаций обсуждались вопросы текущего положения дел социальной рекламы. Главный вопрос, который поставили перед участниками Дня социальной рекламы, заключался в том, как выжить социальной рекламе в эпоху переполненной реальности. Участники и гости площадки провели широкую дискуссию на тему информационной перенасыщенности и роли социальной рекламы в ней.

Среди спикеров были также директор Центра КСО бизнес-университета МИРБИС Светлана Герасимова и вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ Георгий Молодцов.

Сооснователь технологической компании Phygitalism Иван Юницкий привел яркие примеры применения дополненной реальности, уже снискавшей славу важного элемента рекламного производства. Алла Бортич (ANYBODYHOME!) и Алла Романовская (проект «Старость в радость») на примере проектов «Гениально по мнению бабушек» и «Внук Деда Мороза» рассказали о неравнодушных волонтерах, посвящающих свое время посещению домов престарелых.

Команда фестиваля LIME не без гордости продемонстрировала «реплику» одной из самых успешных и запоминающихся инсталляций Антона Мохова – мусорную урну с клошем, подняв который, можно прочесть, как помочь бездомным.      

Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

доцент ДИК, президент LIME

В современном мире очень важно быть небанальным, креативным. При создании социальной рекламы нужно быть откровенным и честным по отношению к себе и своему потребителю, не бояться быть смешным, забавным и простым. Эффект социальной рекламы, в отличие от коммерческой, с одной стороны, сложнее, так как выражается не в продаже, с другой стороны – проще, поскольку может быть донесен до людей, минуя цензурирование, которое может проявится по отношению к коммерческой рекламе. Социальная реклама – это окно, которое дает возможность хорошему креативному продукту быстрее находить путь к сердцу, так как мы обращаемся к другим внутренним инстанциям каждого человека.

Помимо дискуссий и обсуждений, День социальной рекламы сопровождался музыкальными сюрпризами и конкурсами, связанными с тематикой форума и фестивалем социальной рекламы и коммуникаций LIME , прием работ на который завершится уже 10 апреля.