«Мне дали возможность попробовать разные задачи – так я поняла, чем хочется заниматься в коммуникациях»

Студентки 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью»  рассказали о стажировке в компании X5 Group, на которую их пригласили после успешного участия в деловой игре.

Деловая игра

На третьем курсе у студентов программы  «Реклама и связи с общественностью» проходит деловая игра . Это формат работы над коммуникационными задачами реальных компаний: студенческие команды выступают в роли агентства, а компании – в роли клиентов. В 2022-2023 учебном году клиентами стали компании Xiaomi, SPLAT Global, X5 Group и S7 Airlines.

Работа над клиентским брифом начинается в октябре, а в июне студенты презентуют свои проекты заказчикам. Исследовательскую часть работы студенты выполняют под руководством преподавателей научно-исследовательского семинара, а «бизнес-часть» – под руководством преподавателей курса «Управление интегрированными коммуникациями». 

Деловая игра даёт студентам возможности для профессионального нетворкинга: представители заказчика брифуют третьекурсников в самом начале работы, многие компании приглашают их на экскурсии в офис или на производство, а также отвечают на вопросы, возникающие в процессе работы над брифом. Представители заказчика также присутствуют на финальных защитах и оценивают проекты студентов. Авторов самых ярких идей и продуманных стратегий могут пригласить на стажировку.

Именно так в прошлом году на оплачиваемую стажировку были приглашены три студентки программы «Реклама и связи с общественностью» – Полина Ганина, Елизавета Томилова и Валерия Васильева. Их «заказчиком» в рамках деловой игры была компания X5 Group – российская розничная торговая компания, управляющая продуктовыми торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», а также цифровыми сервисами X5 Digital, 5Post, «Много Лосося» и медиаплатформой Food.ru.

Мы поговорили со студентками об их профессиональных интересах, выборе направления, опыте, полученном на стажировке, и карьерных планах.

Профессиональный и учебный бэкграунд

Полина, Елизавета и Валерия учатся на специализации «Маркетинг», но профессиональные интересы у них разные: для Елизаветы приоритетным направлением является инфлюенс-маркетинг, для Полины – диджитал и аналитика, а Валерии больше всего интересны исследования.

Сейчас девушки учатся на 4 курсе – четыре года назад они поступали на РиСО с разной мотивацией. Елизавета Томилова признаётся, что считает себя больше «технарём», чем креативщиком, и в коммуникациях ей всегда был больше всего интересен маркетинг. Полина Ганина с 8 класса знала, что будет поступать в Вышку: уже тогда она была уверена, что для обучения по направлению «Реклама» это самый подходящий университет. 

Сейчас я абсолютно довольна своим выбором, который буквально сделал из меня другого человека – в плане soft skills точно.

Полина Ганина
студентка 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью»

Валерия Васильева выбирала университет и программу с целью получить образование, которое стало бы «бустом» для карьеры в той сфере, которая может приносить пользу другим людям.

Коммуникационная отрасль — это как раз такое место, поскольку специалисты в ней помогают компаниям и брендам добиваться своих целей, закрывая при этом боли, потребности и инсайты общества.

Валерия Васильева
студентка 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью»

Стажировка в X5 Group

В рамках стажировки студентки вовлечены в процессы работы пресс-службы: они пишут пресс-релизы и статьи для медиа, снимают ролики, сопровождают съёмки блогеров, участвуют в работе над спецпроектами, принимают участие в брейнштормах и креативных сессиях.

Одной из главных задач, над которой работают стажёры, является продвижение бренда на молодёжную аудиторию. Валерия Васильева кратко описывает цель работы так: «Мы стираем установку о том, что ритейл — это касса и продажа помидоров; показываем современность, технологичность сферы и разнообразие профессий в ней».

Реализованные проекты 

Стажёрам доверили ведение Telegram-канала Insider X5 – официальный канал X5 Group, где компания рассказывает о карьере, делится лайфхаками и знакомит с командами. Также был создан сайт для стажировок – идею этого проекта студентки предложили как раз на защите в рамках деловой игры. 

Валерия Васильева работает над совместным проектом с карьерным сервисом «БУДУ!». Вместе с коллегами она разрабатывает партнёрский контент и планирует публикации в соцсетях «БУДУ!», чтобы рассказать потенциальным соискателям о всех плюсах работы в Х5, внутренних возможностях и корпоративной культуре. 30 января в Telegram-канале сервиса появилась серия постов и «кружочков», которые снимала и публиковала Валерия.

Чему учит стажировка  

Стажировка в крупной компании помогает увидеть связь «теории», полученной на занятиях, и бизнес-практики, понять работу «изнутри» и накопить яркие проекты для профессионального портфолио. Также стажировка помогает разобраться в своих собственных профессиональных приоритетах и амбициях. Елизавета Томилова отмечает, что этот опыт помог ей понять, какие направления коммуникаций ей близки и интересны. 

Мне дали возможность попробовать разные задачи – копирайтинг, съёмки и многое другое. Так ты понимаешь, что тебе хочется делать, а что не хочется. Например, проводить исследования и составлять отчётность я не очень люблю. Зато всё, что связано с взаимодействием с людьми, созданием контента, где нужно снимать себя, мне интересно. X5 подарил мне ощущение, что я могу это делать.

Елизавета Томилова
студентка 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью»

Елизавета написала статью для издания VC.ru – лонгрид про жизнь студента, совмещение работы и учёбы. Ещё один интересный проект, над которым работает Елизавета, – это реклама с Stand Up Club #1: «Для меня это новый опыт в плане того, как нужно организовывать съёмки, подписывать договоры, общаться с людьми, которых видишь в первый раз».

У Полины Ганиной теперь есть собственная страница на портале «НОЖ»: она дала интервью, в котором сформировала так называемые «заповеди стажёра» и рассказала, почему первая работа — это не страшно.