Полевая лаборатория брендинга: команда ФКИ НИУ ВШЭ исследует туристический образ Калининградской области
В роли «туристов-исследователей» студенты посетили ключевые точки притяжения янтарного региона: Куршскую косу, Балтийскую косу, Музей океана, Кафедральный собор Калининграда, Рыбную деревню, Зеленоградск, Светлогорск и Балтийск. Экспедиция стала продолжением серии исследований по территориальному брендингу, которые команда факультета ранее проводила в Башкортостане и городах Подмосковья.
Афанасьева Ольга Валентиновна
Факультет креативных индустрий: Заместитель декана по работе с абитуриентами
«Такие проекты — это практический мост между академическим знанием и реальными запросами регионов. Студенты полноценно участвуют в исследовательском цикле: от сбора данных до их анализа и выработки рекомендаций. Для нашего факультета такие проекты представляют особую важность, ведь они позволяют не только познакомить студентов с разными уголками нашей страны, но также и развить их прикладные навыки - исследовательские, научные, коммуникационные. В этой поездке участники экспедиции принимали участие в подготовке исследования и его проведении, самостоятельно общались с экспертами, а сейчас, по возвращении в Москву, ведут анализ всех полученных данных. Мы считаем важным такой подход к развитию умений студентов, совмещающий и применение их знаний на практике, и культурное обогащение».
Помимо наблюдений, были также проведены интервью с экспертами в области развития культурной и туристической среды. В исследовании приняли участие представители Калининградского музея изобразительных искусств, туристической фирмы «Мик-Авиа», национального парка «Куршская коса», а также эксперты Балтийского федерального университета им. Иммануила Канта и местные гиды. В ходе интервью эксперты поделились опытом формирования бренда региона, обсудили успехи и барьеры развития туризма в офисе, рассказали про то, как жители Калининградской области видят её образ. В ходе экспедиции был организован экспертный стол на площадке БФУ им. И. Канта, в рамках которого участники проекта поделились опытом организации исследовательских экспедиций, результатами прошлых проектов и идеями по методологии для подобных исследований. На экспертный стол были приглашены преподаватели и студенты БФУ, а также индустриальные эксперты. В рамках обсуждения были затронуты вопросы позиционирования городов для туристов, существующие проблемы и способы их решения, а также различные подходы к построению образов дестинаций. В ходе дискуссии участники определили перспективы проведения исследований территориального брендинга как в Калининградской области, так и в других регионах страны и договорились о дальнейшем сотрудничестве.
«Я рад, что студенческое и исследовательское сообщество находят тему брендинга территорий актуальной и заслуживающей внимание - мы видим, какое активное обсуждение она вызывает на экспертных столах и конференциях. Для нас как для молодых учёных и студентов такие экспедиции, как эта, - это возможность на деле отточить те навыки и знания, которые мы получили в стенах университета. Это не учебная симуляция или игра, а настоящее полевое исследование. Принять в нём участие - уникальный шанс для погружения в науку», - отметил Артем Земсков, руководитель проекта, аспирант Аспирантской школы по коммуникациям и медиа факультета креативных индустрий.
Результаты экспедиции будут опубликованы в научных журналах, а также будут представлены в рамках экспертного стола на базе Школы Коммуникаций НИУ ВШЭ. Команда проекта надеется, что проведение этого мероприятия станет стартом для создания площадки для обмена опытом и обсуждения перспектив дальнейших исследований по тематике.