В России разрабатываются единые подходы к оценке качества социальной рекламы

На этой неделе при поддержке Фонда президентских грантов и Высшей школы экономики прошел Первый общероссийский семинар руководителей региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы. 20 участников из 17 регионов собрала «Лаборатория социальной рекламы». Участники мероприятия обсудили, по каким критериям оценивать социальную рекламу, как объяснить автору работы, не попавшей в финалисты конкурса, почему это произошло, как привлекать на фестиваль социальной рекламы отличных авторов и поощрять победителей конкурсов.

«Социальная реклама максимально сложна в создании, ведь при её создании вы фактически не имеете рекламируемого продукта! И поэтому крайне важно понимать для себя, сформулировать, что именно вы делаете. Целеполагание — это та невероятно важная химия, без которой ничего не происходит», — приветствовал участников Дмитрий Шелухин, заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ «ВШЭ».

Елена Тополева-Солдунова, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО, считает, что говорить следует не просто о социальной рекламе, но о социальной коммуникации – эта мысль звучала и в выступлении руководителя проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России» Гюзеллы Николайшвили. 

 

При проектировании социальных программ должно быть понимание формирования общественной поддержки, считает директор Института социально-экономического проектирования Артём Шадрин. И крайне важно встраивание элементов социальной рекламы в проекты на федеральном уровне, а заниматься этим следует детализированно, сопрягая разные проекты и альтернативные варианты. Фестивали рекламы – это продукт, и важно задумываться о судьбе самого этого продукта, уверена Елена Решетова, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России.

«Эффективная профессиональная встреча, которая дала нам настоящий нетворкинг с коллегами, понимание, что мы двигаемся в едином направлении, что у нас множество сходных и побед, и проблем, и мы увидели, что эти проблемы можно решить», — так оценили участники два дня Первого общероссийского семинара, главными итогами которых стали:

• Выработанные общие для региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы подходы к оценке конкурсных работ,
• Критерии, которые важно иметь каждому конкурсу и фестивалю в своём Положении, чтобы дать авторам и заказчикам социальной рекламы чёткое понимание требований к современным социальным кампаниям,
• Рекомендации по деятельности самих региональных конкурсов и фестивалей для повышения их роли в профессиональной среде, среди разработчиков, авторов и заказчиков социальной рекламы.

Об основных правилах и основных ошибках в социальной рекламе, об опыте разных фестивалей и конкурсов, о международном опыте рассказывала руководитель проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России», в рамках которого организован семинар, доцент НИУ ВШЭ Гюзелла Николайшвили. Тему «Оценка качества и эффективности социальной рекламы» участники раскрывали вместе с Владимиром Вайнером. Важными блоками работы стали юридические аспекты, новости законодательства и психология социальной рекламы. Но лекции или выступления экспертов не дали бы результата без попадания в нерв реальных практиков, руководителей региональных смотров социальной рекламы. 

Социальная реклама становится всё более востребованной в России, её роль в работе с важными для общества проблемами оценили не только некоммерческие организации, но и государственные органы, и коммерческие компании. Фестивали и конкурсы социальной рекламы призваны повысить уровень профессионализма отрасли, но региональным организаторам зачастую не хватает информированности о том, что и как делают коллеги.

 

Задачей Первого общероссийского семинара руководителей было профессиональное обсуждение актуальных задач организации и проведения региональных смотров соцрекламы, возможностей повышения уровня работ-участников. И крайне важно, что выработка итоговых методик и рекомендаций стала, как и задумывали организаторы, коллективной работой самих практиков – руководителей региональных смотров. Это означает, что все выработанные подходы и методики будут применяться в работе организаторов и жюри региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы – ведь их авторами стали руководители самих смотров.

Регионы – участники семинара:Благовещенск, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Москва, Нефтеюганск, Нижневартовск, Новосибирск, Омск, Пермь, Самара, Санкт-Петербург, Сургут, Тверь, Тула, Хабаровск, Ханты-Мансийск.

Семинар организован в рамках проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России» (ESARUSSIA) – действующей 12 лет комплексной программы повышения общего уровня социальных коммуникаций в России: это уникальный дистанционный курс для специалистов, на четырёх потоках которого обучение прошли порядка 850 человек из 50 регионов России, а в 2021 году слушатели курса – около 300 специалистов ещё из 15 регионов; ежегодная Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России», поддерживаемая Общественной палатой РФ (осенью 2021 года она состоится в десятый раз), с 2019 года – специализированный Тренинг тренеров по соцрекламе. Материалы проекта ESARUSSIA публикуются в открытом доступе.

Руководитель проекта: Гюзелла Геннадьевна Николайшвили

Организаторы семинара: АНО «Лаборатория социальной рекламы», факультет коммуникаций, медиа и дизайна НИУ Высшая школа экономики, Фонд президентских грантов