«Мне было важно доказать самой себе, что я могу это сделать – что могу перепрыгнуть себя в так называемом „прайме“»: студенты и выпускники Школы коммуникаций о победе в НИРС

11 февраля состоялась церемония награждения победителей конкурса НИРС.

Конкурс научно-исследовательских работ студентов и выпускников (НИРС) с 2003 года отмечает выдающиеся студенческие исследования. Из 25 тематических направлений исследования в области коммуникаций традиционно представлены в направлении «Интегрированные коммуникации». 

Любовь Цыганова, доцент Школы коммуникаций и председатель предметной комиссии конкурса НИРС по направлению «Интегрированные коммуникации», отмечает, что специфика сферы отображается и в работах студентов: «Безусловно, область коммуникаций является очень разноплановой – потому и тематический спектр работ, которые подаются на конкурс в нашей номинации, очень широк: начиная от межличностных коммуникаций, восприятия пространства, считывания визуальных символов, заканчивая глобальными коммуникациями, разработкой коммуникационных стратегий, маркетинговыми коммуникациями. Важно отметить деликатное сочетание теории и практики в работах: ведь практика нереализуема без исследовательских разработок – но и «исследование ради исследования» тоже не приносит пользу обществу. Поэтому работы номинации органично сочетают и практический, и академический аспект, что очень ценно».

В этом году 8 работ студентов и выпускников Школы коммуникаций были отмечены на конкурсе. Мы поговорили с победителями обеих номинаций об их работах и мотивации у участвовать в конкурсе.

Ульяна Кривчун

студентка 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью» 

1 место в номинации «Лучшая научно-исследовательская работа по интегрированным коммуникациям для студентов бакалавриата и специалитета» направления «Интегрированные коммуникации»

Читать далее 

«Моя работа посвящена исследованию репрезентации иранской культуры в пространстве музея в рамках реализации экскурсионных программ. Проблемой моего исследования стал неоднозначный характер репрезентации иранской культуры во взаимодействии гида с аудиторией: в одних случаях экскурсоводы экзотизируют культуру, воспроизводя ориентальный образ Востока, в других – разрушают эту логику, стремясь избавиться от искажений и развенчать стереотипы об Иране. В результате анализа данных интервью с посетителями и гидами тематических экскурсий, а также этнографических наблюдений в Музее Востока мне удалось построить концептуальную модель трёх подходов к проведению экскурсии: образовательного, развлекательного и комбинированного. Основной вывод моей работы состоит в том, что комбинированный подход является наиболее актуальным для постколониальной действительности, поскольку сочетает глубину знаний и интерактивные практики коммуникации, создавая потенциал для межкультурного диалога вне ориенталистской логики восприятия исламского Востока.

Я участвовала в НИРСе во второй раз (в прошлом году я не заняла каких-либо мест и не стала лауреатом), и в этом году я, взяв больше времени на осмысление своей работы, смогла, как мне кажется, по-новому взглянуть на неё и перезентовать её в более выигрышном свете (благодаря, конечно, большой помощи и поддержке моего научного руководителя Александра Андреевича Маннина). В этом смысле, победа на НИРСе в этом году позволила мне доказать, в первую очередь, самой себе, что моё исследование достойно внимания, а результаты действительно вносят вклад в исследования интересующей меня темы и высоко оцениваются академическим авторитетом членов комиссии конкурса».

Ульяна Кривчун на награждении НИРС

НИУ ВШЭ

Майя Плешко

выпускница программы «Реклама и связи с общественностью»

1 место в номинации «Лучшая научно-исследовательская работа интегрированным коммуникациям для студентов магистратуры и выпускников 2025 года» направления «Интегрированные коммуникации»

Читать далее 

«Я занималась изучением того, почему digital natives, для которых естественно и привычно общение в цифровой среде едва ли не с рождения, используют в своей коммуникации также материальные носители по типу писем, записок и открыток – в частности, в рамках ВКР и статьи фокус был как раз на открытках. Поскольку бумага здесь явно используется не в утилитарных целях, ведь сообщения в диджитале быстрее, мобильнее, не стоят денег, не занимают места и не требуют усилия, мне было интересно, какими символическими значениями digital natives наделяют практику paper-based коммуникации. Выводы получились крайне объёмными и насыщенными, поэтому, конечно, про всё вряд ли получится рассказать, но несколько интересных открытий выделить все-таки хочется:

1) digital natives изобрели вишлисты и собственноручно, по их словам, «убили магию подарков». Дар превратился в простую транзакцию – мы буквально запрашиваем определённый объект и его же получаем. Теряется элемент сюрприза, утрачивается сакральный смысл ритуала дарения. Чтобы всё это вернуть, digital natives используют открытки и письма в качестве компенсации усилия и персонализации, восстанавливая тем самым символический обмен;

2) открытки в руках digital natives из простого коммуникационного медиума превратились в проявления культуры «малых радостей» или же, как нейтивы сами часто ее называют, sweet little treat culture / trinket culture. Так же, как бабл-чай или айс-латте за 600₽, фигурки Sylvanian Families и обвесы на карабинах, открытки – это небольшие, не утилитарно значимые, кастомизированные и быстрые дофаминовые стимулы, часто купленные спонтанно и импульсивно. Вот так мы и пытаемся восполнить свою неспособность купить квартиру :)

3) для digital natives открытка – это перформативный жест. Теперь это в меньшей степени про передачу или отправку по почте, а в большей – про предъявление. Дарители оформляют открытки таким образом, чтобы они представляли собой автобиографический портрет отношений с получателем – рисуют на них карты совместных маршрутов или нотные партитуры значимых музыкальных произведений, оставляют на них поцелуи любимой помадой, сбрызгивают открытки своими сигнатурными духами, приклеивают на них стикеры, наклейки и даже пластыри после того, как специально деформируют и рвут картон, чтобы придать открытке бóльшую историю. 

В этом году в конкурсе НИРС я решила принять участие скорее из-за желания закрыть гештальт второго курса – тогда я писала работу про интертекстуальные отсылки в творчестве и коммуникации Тейлор Свифт. Я очень любила эту работу, была к ней сильно привязана эмоционально. Это был первый мой крупный академический текст, я искренне мечтала победить в конкурсе, но, к сожалению, этого не случилось (хотя я стала лауреатом, и это тоже безмерно ценно!). Так я решила для себя, что очень хочу написать работу, которая позволит мне совершить то, что Ролан Барт в описании Тур де Франс как эпопеи называет рывком – некоторое невообразимое, «сверхчеловеческое деяние» (Roland Barthes, 1957). Мне было важно доказать самой себе, что я могу это сделать – что могу перепрыгнуть себя в так называемом «прайме». К моему огромному счастью и, на самом деле, удивлению, у меня, кажется, получилось это сделать и на защите ВКР, и в конкурсе НИРС. Хороший выдался год! Помимо личного «closure» и «финала финалов» внутри себя после окончания бакалавриата победа мне, конечно, дала ещё больше возможностей продолжать заниматься тем, что я искренне люблю и считаю важным, поскольку победителям и призерам предоставляется не только моральная, но и материальная поддержка, а это действительно очень ценно. Конечно же, в очередной раз, НИРС заставил поэкспериментировать с конвертацией гигантских работ на 500 страниц в лаконичные тексты на 60 000 знаков, и, разумеется, подарил большой опыт познания себя, собственных возможностей и выстраивания диалога с Другим, за что невозможно не испытывать бесконечное чувство благодарности!»

Майя Плешко на награждении НИРС

НИУ ВШЭ

Церемония награждения состоялась 11 февраля в копусе Вышки на Покровском бульваре: победители направления «Интегрированные коммуникации» получили дипломы в рамках секции гуманитарных наук и креативных индустрий. Ребят и их научных руководителей поздравили проректор НИУ ВШЭ Дмитрий Земцов, декан факультета гуманитарных наук Феликс Ажимов, директор института медиа Эрнест Мацкявичюс.

Екатерина Растрепенина

выпускница программы «Реклама и связи с общественностью» 

2 место в номинации «Лучшая научно-исследовательская работа интегрированным коммуникациям для студентов магистратуры и выпускников 2025 года» направления «Интегрированные коммуникации»

Читать далее 

«Идея моей работы пришла ко мне в момент, когда по пути на Трехсвят я обнаружила очередную стильную кофейню с хорошим кофе и одной важной особенностью — она находилась на территории храма. Тогда я задумалась, как в одном пространстве могут сочетаться религиозные сюжеты в фресках на стенах и матча на овсяном; как одно заведение служит одновременно красивой локацией для фото и местом, куда священнослужители выходят на кофе-брейк. Чтобы ответить на этот вопрос, я поговорила с создателями и посетителями таких кофеен, а также провела выключенное наблюдение в 5 из них. Оказалось, что это сочетание светского и сакрального вижу не только я: информанты отмечали, что при нахождении в кофейне при храме они чувствуют себе особенно умиротворенно, инстинктивно начинают говорить тише, хотя и считают, что кофейня и храм существуют не как цельное пространство, а как продолжение друг друга. Управляющие кофеен рассказали мне о том, что кофейня может стать точкой повышения интереса к православию, поскольку она мягко транслирует идеи и разрушает стереотипы о вере, демонстрируя возможность интеграции городского стиля жизни и религии. Так, это исследование показало мне, что коммуникации можно и нужно изучать за пределами рекламных агентств и университетских аудиторий. 

На участие в НИРС меня вдохновило мое невероятное окружение, в котором обсуждать научные интересы за кофе — обычный вечер вторника (вам не показалось, это призыв идти на специализацию «Культура и коммуникации»). Это и поддержка моего научного руководителя позволили мне относиться к моей ВКР с любовью, гордостью и любопытством, и поэтому мне захотелось отправить её на конкурс. Победа в НИРС дала мне уверенность в своих исследовательских навыках и, поскольку я вижу встречный интерес и положительный отклик, подтолкнула к продолжению изучения темы религии в современности».

Софья Кротова

выпускница программы «Реклама и связи с общественностью» 

3 место в номинации «Лучшая научно-исследовательская работа интегрированным коммуникациям для студентов магистратуры и выпускников 2025 года» направления «Интегрированные коммуникации»

Читать далее 

«Целью моей работы было изучение аутентичных способов репрезентации африканской красоты в локальных визуальных медиа. Проблема исследования заключалась в концептуальных упрощениях центрального понятия, не учитывающих реалии пост-колониального настоящего стран Африки. Таким образом, помимо семиотического анализа коммуникаций, для достижения наибольшей достоверности результатов дизайн исследования был дополнен экспертными интервью с резидентами стран Африки из разных регионов, специалистами по бренд-коммуникациям в сферах бьюти и фэшн.

Среди наиболее значимых выводов — концептуальные аспекты красоты по-африкански, обогащающие научную дискуссию. Например, в Африке привлекательность ассоциируется не только с внешней красотой, но и внутренней благодетельностью, зрелостью (а не юностью), коннотациями природы и плодородия, феминностью. Важным выводом о сущности африканской красоты является ее комбинаторный характер: привлекательность в Африке неразрывно сочетает в себе как местный, так и западный взгляд. Также удалось выявить конкретные способы выражения привлекательности на внешнем уровне: например, комбинация этнических украшений и одежды современного кроя, элементы ритуальных макияжей в повседневной носке, симпатию к стилю кэжуал как к нейтральной эстетике, которая минимизирует давление как локальных африканских, так и глобальных западных стандартов красоты.

Конкурс был для меня своего рода проверкой собственной исследовательской зрелости и способом получения валидации от академического сообщества: хотелось понять, в правильном ли направлении я двигаюсь. Самое главное, что дала мне победа, — уверенность в своих силах, запал и вдохновение для будущих исследований».

Софья Кротова на награждении НИРС

НИУ ВШЭ

Победа на НИРС становится ценным вкладом в портфолио, который может дать дополнительные баллы для поступления в магистратуру Вышки. Помимо этого победители получают академический трэвел-грант для участия в научном мероприятии по всему миру и приглашение в проект поддержки студентов с высоким академическим потенциалом Республика ученых; обладатели 1 места в своей номинации также получают специальную стипендию. 

Цыганова Любовь Александровна

доцент Школы коммуникаций, председатель предметной комиссии конкурса НИРС по направлению «Интегрированные коммуникации»

Читать далее 

«Участие в НИРС – это хороший опыт для студентов, и очень хочется, чтобы они не воспринимали это как конкурс курсовых или дипломных работ, ведь это именно конкурс исследований. Например, последние несколько лет в номинации «Интегрированные коммуникации» растёт количество работ, которые написаны в коллективами студентов в соавторстве – мне кажется, это очень интересный формат для ребят. 

Мы надеемся, что каждый год количество поданных работ и их уровень продолжит расти – и что студентам будет интересно участвовать в конкурсе. Ведь участие в НИРС даёт возможность не просто пополнить портфолио, но и попробовать свои исследовательские силы – получить беспристрастную экспертную оценку, продолжить работу со своим научным руководителем в новом формате, попасть в сообщество таких же заинтересованных студентов».

Поздравляем ребят и их научных руководителей!