Защиты проектов, вдохновение и первые шаги в профессию: как прошел финал конкурса «Высший пилотаж»

В корпусе НИУ ВШЭ на Покровском бульваре завершился заключительный этап Всероссийского конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» по направлению «Реклама и связи с общественностью».

По итогам очных защит экспертное жюри определило имена лучших юных стратегов и креаторов: победителями сезона 2025/2026 стали Мария Хитрова с проектом «Можайский Кремль», посвященным развитию культурно-исторического наследия региона, и Милана Рыжова, представившая яркую творческую работу «Очищая небо». Финал конкурса, который ежегодно организует НИУ ВШЭ, вновь подтвердил, что школьники способны предлагать взрослые, продуманные решения для реальных социальных и бизнес-задач.

Всероссийский конкурс «Высший пилотаж» — это не просто интеллектуальное состязание, а полноценный социальный лифт для талантливых старшеклассников. Входя в Перечень олимпиад Министерства просвещения РФ, он предоставляет победителям и призерам весомые преференции при поступлении в ведущие вузы страны. Для абитуриентов, нацеленных на поступление на программы бакалавриата Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: «Реклама и связи с общественностью», «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» и онлайн-бакалавриат «Глобальные цифровые коммуникации» — успех в этом конкурсе открывает возможность получить от 3 до 8 дополнительных баллов к сумме ЕГЭ за индивидуальные достижения. Более того, диплом победителя или призера может стать основанием для предоставления скидки при поступлении на программу онлайн-бакалавриата.

Направление «Реклама и связи с общественностью» в рамках «Высшего пилотажа» традиционно делится на два профиля, позволяя каждому участнику выбрать ту сферу, которая ближе его таланту. Школьники могли представить творческий проект по тематике «Юбилейный год»: видеорекламу, печатный плакат, аудиоролик или нестандартное решение для наружной рекламы, приуроченное к важной исторической или культурной дате. Второй трек — коммуникационный — требовал от конкурсантов глубокого погружения в проблематику пиар кампаний. Участники разрабатывали комплексные программы продвижения по теме «Развитие культурно-исторического наследия моего региона», анализируя текущую ситуацию, формируя цель, концепцию и продумывая каналы коммуникации с целевой аудиторией. Именно в этом профиле победительница Мария Хитрова представила проект «Можайский Кремль», который покорил жюри детальной проработкой стратегии и искренним желанием привлечь внимание к жемчужине Подмосковья. Её коллега по пьедесталу, Милана Рыжова, выбрала путь креатива и представила проект «Очищая небо», в котором через яркие визуальные и смысловые образы доказала, что рекламное сообщение может быть одновременно и коммерчески эффективным, и социально значимым.

За ходом защит и оценкой работ на заключительном этапе внимательно следили представители Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, выступившие в роли наставников и судей. Заместитель декана факультета креативных индустрий по работе с абитуриентами Ольга Валентиновна Афанасьева отметила высокий уровень подготовки финалистов.

Мы видим, как год от года растёт качество проектов. Ребята уже на школьной скамье демонстрируют владение инструментарием, который мы даем студентам на первых курсах: они умеют проводить ситуационный анализ, видеть целевую аудиторию и предлагать нестандартные ходы. Для нас как для факультета это уникальная возможность вживую познакомиться с будущими звездами индустрии и пригласить их в наши стены.

Афанасьева Ольга Валентиновна
заместитель декана ФКИ НИУ ВШЭ по работе с абитуриентами

Римма Игоревна Погодина, заместитель директора Центра практической подготовки студентов, подчеркнула практическую ценность конкурса: «"Высший пилотаж" даёт то, чего не даст ни один учебник — опыт публичной защиты перед экспертами-практиками. Навык аргументированно отстаивать свою идею, отвечать на каверзные вопросы и не бояться критики — это то, что определяет успех в профессии коммуникатора. Многие из сегодняшних финалистов через несколько лет станут нашими студентами, а затем и коллегами по цеху». 

Старший преподаватель Школы коммуникаций Яна Владиславовна Старшая добавила: «Особенно ценно, что в работах прослеживается не только творческая жилка, но и стремление принести пользу обществу, обратить внимание на проблемы малой родины или осмыслить исторические вехи. Именно из таких неравнодушных и талантливых ребят вырастают настоящие лидеры изменений».


Школа коммуникаций НИУ ВШЭ видит в участниках «Высшего пилотажа» своих потенциальных абитуриентов и будущих профессионалов. Мы приглашаем всех, кто увлечён созданием смыслов, управлением репутацией и креативными индустриями, обратить внимание на наши программы бакалавриата. Участие в следующем сезоне «Высшего пилотажа» — это ваш шанс не только получить весомые бонусы при поступлении, но и громко заявить о себе на старте профессионального пути. Ждём ваши заявки и идеи в новом учебном году!