Студенты Школы коммуникаций посетили конференцию AdIndex Cити
26 июня студенты и выпускники Школы коммуникаций побывали на AdIndex Cити — одной из крупнейших отраслевых конференций в сфере маркетинга и коммуникаций. Восемь залов, десятки выступлений и живые дискуссии собрали представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний, чтобы обсудить трансформацию медиапотребления, мобильный маркетинг, искусственный интеллект, PR и аналитику. Мы поговорили со студентами сразу после докладов о том, что их впечатлило на конференции больше всего.
Даниил Власов
Студент магистратуры «Коммуникации в госструктурах и НКО»
«Очень понравилась атмосфера конференции: много сильных кейсов, открытых дискуссий и полезного профессионального общения. Для меня как для специалиста по стратегическим коммуникациям особенно ценно, что она объединила экспертов из разных сегментов рынка и позволила обсудить не только тренды, но и их практическое применение.
Особенно откликнулся доклад про медиапланирование в условиях инфляции. В начале карьеры я работал в стратегическом отделе Media Instinct, поэтому было интересно посмотреть, как эволюционируют подходы к планированию и какие инструменты сегодня помогают брендам сохранять эффективность коммуникаций в меняющейся экономике.
Отдельный плюс — робот Володя. Кажется, фотографий с ним было не меньше, чем с некоторыми спикерами. Не знаю, как это помогает стратегическим коммуникациям, но свою я тоже сделал — для хорошей конференции нужны не только сильные доклады, но и повод улыбнуться между ними».
Елена Белотелова
Студентка онлайн-магистратуры «Управление стратегическими коммуникациями»
«Конференция собрала невероятное количество крутых спикеров: PR-директоров крупнейших компаний, коммуникационных стратегов, представителей технологических платформ. Каждый из них делился не абстрактными теориями, а реальными кейсами — с цифрами, ошибками, выводами и честными историями о том, как сегодня на самом деле работают коммуникации.
Одна из тем, которая привлекла моё внимание, — трансформация коммуникаций в эпоху генеративного поиска. Пользователь всё чаще получает нужную информацию прямо в поисковой выдаче, не переходя на сайт бренда, а это меняет привычные метрики эффективности. Об этой проблеме мы говорили на лекциях Романа Нестера по этике данных — но там это была теория, а здесь передо мной развернулась живая практика: реальные бренды, реальные кейсы, реальные решения.
Ещё один мой любимый предмет в магистратуре — антикризисные коммуникации, поэтому с большим интересом слушала о том, как меняется антикризисный PR в эпоху дипфейков, бот-сетей и сверхбыстрого распространения информации. Концепция «золотого часа» уже не работает: сегодня на первый план выходит способность быстро анализировать нарративы и прогнозировать угрозы до того, как они перерастут в репутационную бурю.
Конечно, нельзя не сказать о нетворкинге — такое количество профессионалов в одном месте редко встретишь. Я встретила бывших коллег из крупных брендов, познакомилась с ребятами из корпоративных пресс-служб и агентств и уверена, что эти контакты ещё пригодятся в профессиональной жизни».
Анна Асафьева
Студентка магистратуры «Интегрированные коммуникации»
«Мне очень понравилась секция “PR-микс сегодня: медиа, SMM и новые формы коммуникации”. Спикеры дискутировали о смыслах в медиа, ролях PR и маркетинга, использовании ИИ и актуальном медиамиксе с учётом контекста. Пришли к выводу, что маркетинг и PR должны работать в одной связке, а не конкурировать друг с другом: идеальная модель — когда директор по маркетингу подчиняется директору по PR, поскольку PR решает задачи бизнеса сильнее, чем маркетинг.
А ещё на другой секции запомнила, что «М.Видео» теперь будет привлекать аудиторию за счёт расширения продукции — товаров для животных, одежды — и создания офлайн-пространств в магазинах: компьютерных клубов и кофеен. Достаточно неожиданно. Нетворкинг был отличным. Полагаю, что как раз такая площадка и способствовала этому.
Спасибо Вышке за возможность быть причастными к таким событиям в индустрии!».
Партнёрство Школы коммуникаций с ведущими компаниями позволяет студентам регулярно посещать крупнейшие отраслевые события, расширять круг профессиональных знакомств и знакомиться с практикой современных коммуникаций напрямую от экспертов рынка. Благодарим команду AdIndex за приглашение и насыщенную программу конференции!