«Современная пирамида ценностей»: студенты Школы коммуникаций посетили «День Бренда»
19 октября состоялась ежегодная конференция «День Бренда 2026», организованная ассоциацией «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и Национального рекламного альянса. Участники обсудили, как брендам выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, укреплять доверие потребителей и подтверждать свои обещания качеством продукта и конкретными действиями. Студенты Школы коммуникаций присоединились к представителям индустрии, чтобы узнать, как бренды выстраивают коммуникацию с аудиторией и адаптируются к её ожиданиям.
Конференция прошла в отеле «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» и объединила более 150 спикеров в шести тематических потоках. Среди участников — представители «Авито Реклама», «СберМаркетинг», МТС Ads, VK, Group4Media, Media Instinct Group, Sokolov, группы компаний «Лента», «Асконы», Kenvue и других компаний.
В центре обсуждения — отношения брендов с потребителями и то, как бизнесу адаптироваться к меняющимся ожиданиям аудитории. Спикеры также говорили о рекламных технологиях, кросс-канальных коммуникациях, измерении внимания и применении искусственного интеллекта в маркетинге. Отдельное внимание уделили тому, как ценности бренда проявляются в продукте и взаимодействии с клиентами.
Анжелина Умарова, студентка четвёртого курса программы «Реклама и связи с общественностью»
«Участие в „Дне Бренда 2026“ помогло взглянуть на рекламную индустрию глазами практиков и понять, какие вопросы сегодня волнуют ведущих игроков рынка. Особенно интересной показалась центральная тема конференции — современная пирамида ценностей. Брендам важно не только создавать качественный продукт, но и выстраивать доверительные отношения с аудиторией, находить общие смыслы и подтверждать заявленные ценности реальными действиями».
Валерия Мыс, студентка первого курса программы «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика»
«„День Бренда“ — событие, которого ждут не только эксперты, но и студенты. За один день можно погрузиться в самые разные кейсы, расширить профессиональный кругозор и пообщаться с людьми из индустрии. В этот раз мы обсуждали, как создавать ценность бренда для аудитории и работать с ней в эпоху цифрового шума».
Анна Хачатрян, студентка четвёртого курса программы «Реклама и связи с общественностью»
«Мне запомнилась фраза: „Бренд открывает дверь, технологии решают, кто в неё войдёт“. Она прозвучала в контексте стремительного развития технологий, которые пока не могут полностью заменить человека. Чтобы профессионально расти, важно осваивать новые инструменты и уметь адаптировать их под свои задачи. Но в основе коммуникации по-прежнему остаются сам бренд, его ценности, понимание аудитории и умение выстраивать доверительные отношения с ней».
Анастасия Мартыненко, студентка третьего курса программы «Глобальные цифровые коммуникации»
«Я посетила три тематических зала: первый был посвящён пирамиде ценностей современного бренда, второй — рекламным кейсам, а третий — рекламе на больших экранах. Больше всего мне запомнился первый зал, где выступили представители ведущих компаний, в том числе „СберМаркетинга“, МТС Ads и „Авито Рекламы“.
Во многих выступлениях говорили об искусственном интеллекте и его влиянии на продвижение брендов: например, о нейропоиске на сайтах и присутствии компаний в ответах ИИ-сервисов. Для меня главным инсайтом стало то, насколько сильно ИИ уже влияет на поиск информации. Брендам важно учитывать это при продвижении и работать над тем, чтобы попадать в ответы нейросетей.
Среди рекламных кейсов мне запомнилась кампания препарата „АнвиМакс“. Вместо привычных образов простуды — кашля, насморка, шарфов и горячих напитков — компания использовала оригинальный образ неваляшки. С его помощью бренд показал, как можно „выстоять“ в борьбе с вирусами.
Отдельно отмечу нетворкинг: на мероприятиях такого масштаба особенно ценно общаться с представителями индустрии. Во время кофе-брейка мне удалось поговорить с представителями МТС Ads и „Билайна“. Такие знакомства полезны и для дальнейшего профессионального развития, и для понимания того, чем живёт рынок, какие задачи решают компании и какие подходы используют эксперты».
Благодаря партнёрству с AdIndex студенты Школы коммуникаций ежегодно посещают «День Бренда». На примере кейсов конференции студенты знакомятся с подходами к разработке коммуникационных кампаний, узнают, какие инструменты используют специалисты и как оценивают результаты работы.