«Кинопроба». Студенты ФКИ разработали 25 креативных стратегий для НКО России
«Даже те организации, чьи брифы не вошли в число финалистов питчинга проекта, получили не просто видеоролики, а полноценные импакт-решения, рассчитанные на системную долгосрочную реализацию. В каждой из них студенты также разработали стратегию продвижения, для НКО это зачастую важнее самого видео, поскольку охват и вовлечённость аудитории требуют профессионального проектирования», — пояснила Гюзелла Николайшвили, руководитель проекта, доцент факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ.
Студенты работали со сложными темами, требующими смысловой глубины и ответственного подхода, искреннего уважения к аудитории: донорство костного мозга и крови, думскроллинг, психологическая помощь, поддержка детей с ограниченными возможностями здоровья, трудоустройство людей с инвалидностью и помощь в поиске работы, социализация семей погибших военнослужащих, снижение стигмы вокруг мужской депрессии, инклюзивные творческие мастерские для детей и пенсионеров, борьба с онкологическими заболеваниями, поддержка бездомных животных, осознанное потребление, помощь пожилым людям в преодолении одиночества, доступность детского отдыха для детей с диабетом, правовая защита животных в сельском хозяйстве, социализация трудных подростков, инклюзивный танец как форма реабилитации, иппотерапия для людей в кризисных ситуациях.
Ключевым этапом работы стала публичная защита проектов перед экспертным жюри, в состав которого вошли наставники курса, представители некоммерческих организаций и приглашенные специалисты в области социальных коммуникаций. По мнению экспертов, в своих работах ребятам удалось избежать упрощённых образов, спекулятивных конструкций в пользу подлинного запроса некоммерческого сектора. После рефлексии, рекомендаций наставников и доработки короткие видео вместе с концепциями распространения были переданы напрямую заказчикам — среди них фонды «Доброе дело» (Рязань), «Равновесие» (Казань), «Донор-Сёрч», «Хранители детства» (Москва), Фонд борьбы с лейкемией и другие организации из Омска, Казани, Москвы и ещё 30 городов России. Кейсы проекта и креативные концепции представлены в Telegram-канале «Кинопроба».
Николайшвили Гюзелла Геннадьевна
Доцент ФКИ НИУ ВШЭ, руководитель проекта "Кинопроба"
«В этом учебном году преподавание в курсе удалось совместить с экспертизой и креативным циклом проекта «Кинопроба – фабрика социальной рекламы и импакт-контента для некоммерческих организаций России», который реализуется на базе Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Поэтому мы сознательно ушли от абстрактных придуманных тем для итогового экзаменационного проекта – здесь студенты работали с реальными брифами, проблемами и вызовами рынка НКО, погружались в понимание специфики их работы, вникали в сложности и переживания тех сложных социальных тем, с которыми ежедневно работает сектор. Поэтому и итоговые проекты получились живыми и эмоциональными. Некоторым командам даже удалось создать небольшое видео или серию плакатов. Что ещё немаловажно в обучении — понимать механику социального воздействия. Мало снять красивый ролик, надо спроектировать его влияние: как он изменит поведение, как сработает на охваты, как конвертируется в реальную помощь. Именно эту оптику мы закладываем в обучение студентов. Представители многих НКО, по брифам которых были разработаны концепции, присутствовали на экзамене в офлайн- или онлайн-формате. И это отличный пример реализации концепции «Обучение служением».
Шминке Анфиса Сергеевна
Дирекция по развитию социальных проектов и взаимодействию с НКО: Директор
«Обучение служением даёт возможность студентам соприкоснуться с реальным миром и задачами, которые стоят перед некоммерческим сектором. Итоговые проекты студентов иллюстрируют успешное освоение профессиональных компетенций и понимание социального эффекта своей работы».
Коцюба Алла Станиславовна
Доцент Школы коммуникации, академический руководитель ОП "Стратегия и продюсирование в коммуникациях"
«Социальная коммуникация — одно из самых сложных направлений в проектировании, в разработке коммуникационной и креативной стратегии. Именно поэтому дисциплина "Социальная и политическая реклама" реализуется на 4-м курсе программы "Стратегия и продюсирование в коммуникациях". К этому моменту студенты уже обладают комплексными знаниями и навыками, имеют опыт реализации проектов по реальным брифами заказчиков, сформировались как личности, в их портфолио есть успешные кейсы, и они прошли практику в ведущих агентствах рынка. Мы показываем им, как их талант и знания могут влиять на изменения в общественных процессах и настроениях, помогать ломать стереотипы и делать общество лучше. Мы смещаем фокус с концентрации исключительно на личном успехе и желании работать только с топовыми и модными брендами в сторону более амбициозных и значимых целей».