Коммуникации в эпоху ИИ: Школа коммуникаций представила свои программы в рамках общеуниверситетского Дня открытых дверей

1 марта в корпусе НИУ ВШЭ на Покровском бульваре прошёл традиционный общеуниверситетский День открытых дверей, собравший тысячи абитуриентов и родителей. Школа коммуникаций факультета креативных индустрий стала одним из центров притяжения для тех, кто видит своё будущее в коммуникациях, рекламе и медиа.

Высшая школа экономики

В течение всего дня в Центральном атриуме работал консультационный стенд Школы коммуникаций, где ведущие преподаватели и более 50 студентов-волонтёров отвечали на вопросы о поступлении на программы бакалавриата «Реклама и связи с общественностью», «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» и 100% онлайн «Глобальные цифровые коммуникации», учёбе и карьерных перспективах. На большом экране стенда транслировались презентации образовательных программ и ролики о студенческой жизни, приглашая гостей в атмосферу Школы коммуникаций. Но главными событиями стали три мастер-класса, собравшие полные аудитории и позволившие абитуриентам погрузиться в профессиональный мир коммуникаций.

Коммуникации как профессия: стратегия шире, чем реклама и маркетинг
Открыл серию встреч руководитель Школы коммуникаций Сергей Зверев с мастер-классом «Коммуникация как профессия: запуск успешной карьеры», начав своё выступление с объяснения, почему формальное название направления подготовки уже не отражает сути происходящего в индустрии.

Мы давным-давно не учим рекламе и связям с общественностью. Это понятие очень сильно устарело. На самом деле мы занимаемся коммуникациями — это процесс выстраивания отношений между кем-то и чем-то. Коммуникации — понятие значительно более широкое. И сегодня, несмотря на взрывное развитие искусственного интеллекта, именно эта сфера становится ключевой. Согласно недавнему рейтингу влияния ИИ на профессии, на первом месте находятся специальности, связанные с медиа и коммуникациями. Коммуникации неизменно остаются на передовой инноваций в бизнесе, потому что это всегда про выстраивание отношений и адаптацию к изменениям.

Зверев Сергей Александрович
руководитель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ

Спикер подробно остановился на философии обучения, отметив, что Школа коммуникаций готовит не исполнителей, а архитекторов смыслов. «Мы исходим из простой вещи: мы хотим, чтобы наши выпускники были конкурентоспособны и адекватны тем изменениям, которые сегодня происходят в экономике. Мы не знаем, чему будем учить вас через пять лет, но точно будем учить тому, чему не учим сегодня. Наша задача — научить думать, видеть причинно-следственные связи и использовать ИИ как подспорье, а не замену критическому мышлению».

Особый интерес абитуриентов вызвал рассказ о программе «Реклама и связи с общественностью», студенты которой обучаются сразу по двум направлениям подготовки: 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» и 42.03.05 «Медиакоммуникации». Также программа предлагает с 3 курса выбор из 7 специализаций:

Связи с общественностью
Маркетинговые коммуникации
Реклама
Управление брендом работодателя
Культура и коммуникации
Управление социальными проектами
Исследования в коммуникациях

В рамках обучения на программе реализуется уникальный формат «Деловой игры», где студенты решают реальные бизнес-задачи таких лидеров рынка, как Яндекс, МТС, Норникель, Большой театр, SPLAT, S7 и многих других крупных заказчиков. Более 15% участников получают предложения о работе от компаний-заказчиков по итогу финальных презентаций проектных решений.

Креативная идея: как мысль становится бизнес-инструментом
Второй мастер-класс, «Говорит и показывает креативная идея», провели академический руководитель программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» Алла Коцюба и приглашённый преподаватель, шеф-редактор телеканала «Звезда» Александр Копылов.

Вместе с абитуриентами эксперты разобрали путь идеи от зарождения до воплощения, показав на кейсах, как творчество решает конкретные бизнес-задачи. «Любая коммуникация должна строиться на эмпатии. Главное средство выразительности каждой креативной идеи — это понимание своей аудитории, — отметил Александр Копылов. — Успешная стратегия всегда отвечает на вопрос “для чего?”».

Алла Коцюба представила структуру программы-продюсера, где творчество встречается со стратегией. «Наша программа для тех, кто хочет не просто рисовать, а думать и создавать. Мы учим полному циклу: от идеи и бюджетирования до реализации и измерения KPI», — пояснила она.

Студенты с первого курса работают в «Лаборатории рекламы» над проектами для реальных заказчиков, среди которых уже были МТС, Okko и Kaspersky. Участники мастер-класса узнали о трёх специализациях программы: «Арт-дирекшн и стратегии брендинга», «Продюсирование и ивент-менеджмент», а также уникальном направлении «Коммуникации и продюсирование в гейминге и интерактивных форматах».

Онлайн, но очно: образование в ритме цифрового поколения
Завершил серию мастер-классов академический руководитель онлайн-бакалавриата «Глобальные цифровые коммуникации» Олег Владес. Встреча «Творческое портфолио абитуриента» переросла в разговор о преимуществах формата, который сочетает лучшее из двух миров.

«Глобальные цифровые коммуникации» — единственная очная программа, которая существует в ритме вашей жизни. Это очная программа, просто она проводится полностью в онлайн-формате. Ты можешь жить где угодно, но при этом пользоваться всеми возможностями кампусов Вышки в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Перми, а также всеми онлайн-сервисами вуза. Мы учим работать в распределённых командах и быть лидером в цифровой среде.

Владес Олег Александрович
академический руководитель онлайн-бакалавриата «Глобальные цифровые коммуникации»

Спикер отметил, что программа создана для тех, кто готов погружаться в профессию с первого дня: на первом курсе студент фактически становится SMM-менеджером, нарабатывая навыки параллельно с изучением социогуманитарной базы. Выпускники получают диплом сразу по двум направлениям и способны управлять цифровыми стратегиями брендов от Калининграда до Сингапура.

Первый шаг к поступлению
Важным дополнением к разговору о профессиональном треке в коммуникациях стала информация о правилах приёма. Заместитель декана факультета креативных индустрий по работе с абитуриентами Ольга Афанасьева, принявшая участие в мероприятиях, напомнила гостям о ключевых изменениях и возможностях.

В этом году подача документов на все программы будет идти исключительно через портал Госуслуг. Важный момент для заключения договора: по каждому предмету ЕГЭ необходимо набрать не менее 60 баллов. Обратите внимание на систему приоритетов: вы можете подать документы на пять направлений, но зачисление пройдет по тому, который стоит в списке выше.

Афанасьева Ольга Валентиновна
заместитель декана факультета креативных индустрий по работе с абитуриентами

Она также подчеркнула важность учёта индивидуальных достижений и пригласила школьников участвовать в конкурсах: «Обязательно присмотритесь ко Всероссийскому креативному конкурсу “Реклам–конструктор”, Школе коммуникаций для юных и летней проектной школе. Это не только даёт дополнительные баллы, но и помогает собрать первое профессиональное портфолио».

Ближе познакомиться с программами, задать вопросы преподавателям и студентам, а также прочувствовать атмосферу Школы коммуникаций можно будет на отдельных Днях открытых дверей, которые пройдут в корпусе в Малом Трёхсвятительском переулке. Следите за расписанием и регистрируйтесь!