Как выбрать образы, цвета и звуки для бренда? Как прозрачно транслировать смыслы? И как «настроить» восприятие мира, чтобы эффективно продвигать свою продукцию? Ответы на эти вопросы даёт семиотический подход к брендингу. О нём IQ Media побеседовал с семиологом, профессором Школы коммуникаций ВШЭ Людмилой Запорожцевой.
.png "«Нам дали чёткие схемы и алгоритмы выстраивания тех или иных коммуникаций»")
.png "Как не бояться конкурентов, а адаптировать их опыт под нужды бренда?")